Adidasin toimitusjohtaja kertoo avaimet yrityksen elpymiseen

Adidasin toimitusjohtaja Bjorn Gulden on nimennyt "ei-sanojien" poistamisen keskeiseksi strategiaksi, joka johti urheiluvälinejätin elpymiseen. Guldenin mukaan tällaiset henkilöt estävät innovointia ja hidastavat päätöksentekoa.

Gulden otti tehtävänsä vastaan tammikuussa 2023, jolloin Adidas kamppaili Kanye Westin kanssa tehdyn Yeezy-kumppanuuden kariutumisen ja Kiinan markkinoiden myynnin laskun seurauksista. Lisäksi uudet kilpailijat, kuten Hoka ja On, haastoivat asemaa urheiluvaatemarkkinoilla.

Helmikuussa 2025 Adidas ilmoitti leikkaavansa jopa 500 työpaikkaa Baijerin pääkonttorissaan. Guldenin tavoitteena on ollut virtaviivaistaa päätöksentekoa ja antaa enemmän tilaa luoville työntekijöille. Hän uskoo, että päätökset tulisi tehdä energisimmille ja innovatiivisimmille henkilöille.

"Anna laskentataulukoiden pysyä hetken pois keskustelusta ja anna suunnittelijoiden ja luovien henkilöiden tehdä todella sitä, mitä he haluavat", Gulden sanoi Fast Company Innovation Festival -tapahtumassa. Hän korosti myös, että teknologia on toissijaista verrattuna parhaiden ihmisten palkkaamiseen.

Yrityksen toipumisen merkkinä kenialainen juoksija Sabastian Sawe juoksi Lontoon maratonin alle kahdessa tunnissa Adidaksen Adizero Adios Pro Evo 3 -kengissä. Guldenin sopimusta jatkettiin maaliskuussa 2024 vuoteen 2030 asti operatiivisen ja taloudellisen edistyksen vuoksi haastavassa ympäristössä.