AdTheorent lanseeraa uuden kohdennustyökalun mainostajille
AdTheorent, mainosratkaisuihin erikoistunut koneoppimisalusta, on julkaissut uuden Relationship Targeting -tuotteen. Se hyödyntää reaalisia ihmissuhteita kuluttajakäyttäytymisen vaikuttamiseen.
AdTheorent, koneoppimiseen perustuva mainosalusta, on julkistanut uuden Relationship Targeting -tuotteensa mainostajille. Uusi tuote hyödyntää ihmisten välisiä suhteita, kuten perheenjäseniä ja ystäviä, vaikuttaakseen kuluttajien käyttäytymiseen ja tavoittaakseen brändien tavoitteet.
Tuote perustuu oletukseen, että suositukset läheisiltä ovat merkittäviä ostopäätöksissä. AdTheorentin algoritmit tunnistavat käyttäjien sijaintitietojen perusteella ryhmiä, joiden välillä on reaalisia yhteyksiä. Alustan Cross-Environment Map yhdistää yli 740 miljoonaa laitetunnistetta ja 92 miljoonaa yhdysvaltalaista kotitaloutta, mahdollistaen perheenjäsenten ja ystävien tunnistamisen.
Alkuvaiheen kampanjat, muun muassa autoteollisuuden asiakkaalle, ovat osoittaneet positiivista korrelaatiota kohdennettujen vaikuttajien määrän ja kohdeyleisön vastausprosentin välillä. Erään autokampanjan tulokset ylittivät aiemmat vertailukohdat mainosten sitoutumisessa, konversioprosenteissa ja ostoharkinnassa. Erityisesti havaittiin, että jos kuudella tai useammalla tutulla oli mainoksia nähty, konversioprosentti oli yli 33% korkeampi verrattuna niihin, joilla oli vain yksi tuttu mainoksen saajana.