Ikäsyrjintä on ongelma Saksan työelämässä, sanoo asiantuntija
Asiantuntija Leonie Koch kritisoi Saksan negatiivista ikäkuvaa ja kehottaa työnantajia tarkastelemaan uudelleen vanhempien työntekijöiden potentiaalia. Media ja mainonta ruokkivat nuoruusihannetta.
Saksan työelämässä vallitsee negatiivinen ikäkuva, joka johtaa syrjintään ja aliarviointiin vanhempia työntekijöitä kohtaan. Kulttuurintutkija ja sisältöpäällikkö Leonie Koch korostaa, että media ja mainonta ovat osaltaan vahvistaneet tätä kuvaa, joka suosii nuorekkuutta ja jättää huomiotta yli 50-vuotiaiden potentiaalin.
"Ikää pidetään usein ongelmana", Koch sanoo haastattelussa. Hän viittaa termeihin kuten "eläkeläistsunami" ja huoli hoivavakuutuksista, jotka luovat mielikuvan vanhemmista ihmisistä yhteiskunnan taakkana. Kochin mukaan tämä narratiivi on muutettava, sillä se ei heijasta todellisuutta ja jättää huomiotta iäkkäämpien henkilöiden tarjoamat yhteiskunnalliset mahdollisuudet.
Työnantajien on tarkasteltava kriittisesti henkilöstömarkkinointiaan ja rekrytointikäytäntöjään. Koch kehottaa yrityksiä välttämään ikäsyrjivää kieltä, kuten "nuori dynaaminen tiimi", ja varmistamaan, että heidän viestintänsä puhuttelee kaikkia hakijoita. Yritysten sisällä on myös haastettava ennakkoluuloja siitä, etteivät yli 50-vuotiaat työntekijät olisi oppimiskykyisiä, digitaalisesti osaavia tai kustannustehokkaita.
Koch mainitsee esimerkin Otto-yrityksestä, jossa hän oli mukana perustamassa #experienced-verkostoa vuonna 2017. Verkoston tavoitteena oli murtaa nuoruuskeskeisyyttä ja lisätä näkyvyyttä vanhemmille työntekijöille. Otto on sittemmin sisällyttänyt ikädiversiteetin osaksi DEI-strategiaansa, mikä Kochin mukaan osoittaa yrityksen olevan edelläkävijä suurten konsernien joukossa kohti avoimempaa ja oppimiskykyisempää työkulttuuria.
Lopuksi Koch painottaa, että mainonnassa ja tuotekehityksessä tulisi ottaa huomioon kaikkien ikäryhmien tarpeet ja näkökulmat. Hän varoittaa ajattelemasta äärimmäisyyksissä, kuten pelkästään TikTokin tai perinteisten isojen näppäinten puhelinten kulttuurissa, ja muistuttaa laajan välimaaston merkityksestä.