Tekoäly vauhdittaa universaalien viihdesovellusten nousua

Suuret viihdesovellukset, kuten Spotify, Netflix, YouTube ja TikTok, ovat alkaneet näyttää yhä enemmän toisiltaan. Tämä kehitys johtuu tekoälyn mahdollistamasta sisällön luomisen, organisoinnin ja suosittelun helpottumisesta. Vuosikymmenen ajan verkkopalvelut kilpailivat keskittymällä yksittäisiin sisältömuotoihin, kuten musiikkiin, videoihin, podcasteihin tai äänikirjoihin.

Nyt markkinoiden kypsyys ja hidastunut kasvu ajaavat yrityksiä kilpailemaan käyttäjien käyttämän ajan ja liikevaihdon perusteella. Lisäksi sisällöntuottajat työskentelevät usein useissa eri muodoissa, mikä tekee yhden alustan tarjoamisesta kaikelle sisällölle luonnollisen ratkaisun.

Tekoäly on keskeinen tekijä tässä muutoksessa. Se helpottaa yritysten kykyä rakentaa ja ylläpitää useita formaatteja tehokkaasti. Laajempi sisältövalikoima pitää käyttäjät pidempään sovelluksessa, mikä puolestaan kasvattaa sekä mainostuloja että tilausliikevaihtoa.

Netflix on esimerkki tästä trendistä. Palvelu on viime vuosina laajentunut peleihin, suoriin urheilulähetyksiin ja äskettäin lyhyisiin videoklippeihin ja podcasteihin. Tavoitteena on vangita enemmän käyttäjien aikaa, myös silloin kun he eivät etsi perinteistä sisältöä.

Myös Spotify on laajentanut toimintaansa musiikin suoratoiston ulkopuolelle. Yhtiö on lisännyt podcasteihin videoformaatin, sosiaalisia ominaisuuksia, kuten Q&A-sessioita ja kommentointia, tarinoita ja viestitoimintoja. Lisäksi se on panostanut uusiin sisältötyyppeihin, kuten kuntosaliharjoituksiin, pyrkien asemoitumaan entistä keskeisemmäksi osaksi käyttäjien digitaalista viihdekokemusta.