Tekoälypelko ajaa "käsintehtyjen" brändien trendiä
Yhä useammat brändit omaksuvat "käsintehdyn" estetiikan, jota tekoälyn uhka ja designerien pyrkimys erottua ruokkivat. Trendi voi kuitenkin muodostua pinnalliseksi.
Monet yritykset ovat viime aikoina alkaneet suosia "käsintehtyä" tai "piirrettyä" ilmettä brändi-identiteetissään. Tämä trendi, jossa hyödynnetään esimerkiksi käsikirjoitettua typografiaa ja epätäydellisiä muotoja, on saanut uutta vauhtia tekoälyn (AI) nopean kehityksen myötä.
Designerit kokevat tekoälyn uhkaavaksi ja pyrkivät siksi etääntymään digitaalisista työkaluista. "Käsintehty" estetiikka tarjoaa tavan korostaa inhimillisyyttä ja ainutlaatuisuutta kilpailutilanteessa, jossa monet brändit hakevat omaleimaisuutta. Esimerkiksi Panera Bread ja St. Regis ovat omaksuneet tällaisia elementtejä pyrkiessään erottumaan ja luomaan yhteyden asiakkaisiin.
Asiantuntijat kuitenkin varoittavat, että trendi saattaa muuttua pinnalliseksi, jos sitä ei juurruteta brändin ydinajatukseen. Pelkkä ulkoisen "käsintehdyn" ilmeen kopiointi ilman todellista merkitystä voi johtaa uskottavuuden menettämiseen. Trendi muistuttaa aiempia muotoiluvirtauksia, kuten skeuomorfismia ja grunge-estetiikkaa, jotka myös menettivät tehonsa liiallisessa käytössä.
Jotta brändit voivat aidosti hyödyntää tätä trendiä, niiden tulee juurruttaa muotoiluratkaisunsa syvemmälle yrityksen kontekstiin ja arvoihin. Aidosti inhimillinen ilme syntyy syvemmästä ymmärryksestä siitä, mitä ihmisyys brändille merkitsee, ei pelkästään ulkoisista jäljitelmistä. Suunnittelijoiden kehotetaan myös tutkimaan tapoja tehdä yhteistyötä tekoälyn kanssa sen sijaan, että sitä pelättäisiin.