Tekoäly vetää käyttäjiä pois verkkosivuilta – verkon liiketoimintamallit koetuksella
Tekoälyjen kehittyessä käyttäjät klikkaavat perinteisiä verkkohakuja harvemmin. Samalla tekoäly itse kuluttaa verkkoa nopeammin, mikä vaikuttaa verkkojulkaisijoiden liiketoimintamalleihin ja mainostuloihin.
Verkkosivustojen liikenne on kohdannut haasteita tekoälyn yleistyessä hakutuloksissa. Pew Research Centerin tutkimuksen mukaan käyttäjät siirtyvät perinteisiin hakutuloksiin vain 8 % tapauksista, kun tekoäly esittää yhteenvedon, puolet vähemmän kuin ilman sitä. Tekoälyn vastauksissa mainittuihin linkkeihin klikataan vain noin 1 % tapauksista.
Tilanne on heikentänyt merkittävästi verkkojulkaisijoiden asemaa. Chartbeatin raportoimien tietojen mukaan Googlen hakusivukatsaukset vähenivät 34 % julkaisijaverkostossa vuoden 2025 aikana. Liiketoimintamallit, jotka perustuvat mainostuloihin klikkausten kautta, ovat romahtamassa. Esimerkiksi Business Insiderin orgaaninen hakuliikenne laski 55 % kolmessa vuodessa, mikä johti joidenkin pienempien julkaisijoiden sulkemiseen.
Tekoälyalustat kuitenkin kuluttavat verkkoa aiempaa nopeammin. Similarwebin raportin mukaan ChatGPT:n vastauksissa käytettyjen verkkolinkkien osuus kasvoi yli viisinkertaiseksi alle vuodessa, kattäen 6,8 % kaikista vastauksista toukokuussa 2026. Tämä osoittaa, että vaikka ihmisliikenne sivustoille vähenee, tekoäly itse tarvitsee laadukasta sisältöä vastauksiaan varten.
Uudet tekoälypohjaiset hakutuotteet, kuten ChatGPT:n toukokuun päivitys, ovat lisänneet brändilinkkien esittämistä vastauksissa. Tämä on kasvattanut liikennettä merkittävästi, mutta muuttanut sen luonnetta: aiempaa suurempi osa ohjautuu suoraan kotisivuille, ennen kuin käyttäjä on valmis toimimaan. Mainontaa on myös ilmaantunut yhä enemmän keskustelujen sisälle, muuttaen perinteistä hakusanamainonnan huutokauppaa.
Google on syvästi mukana tässä muutoksessa, sekä haavoittuvana että muutosta ajavana voimana. Vaikka Googlen osuus Yhdysvaltain hakumainonnasta ennustetaan laskevan alle 50%:iin vuonna 2026, yhtiö pyrkii pitämään asemansa tuomalla omia tekoälyominaisuuksiaan markkinoille. Samanaikaisesti oikeudelliset toimet ja kilpailun lisääntyminen esimerkiksi Amazonin ja uusien tekoälyhakukoneiden taholta muovaavat kilpailukenttää perustavanlaatuisesti.