Tekoäly muuttaa hakukonemarkkinoiden ja sosiaalisen median mainonnan dynamiikkaa
Metan mainostulot kasvoivat 26 prosenttia kolmannella vuosineljänneksellä, kun taas Googlen hakumainonnan kasvu jäi 12 prosenttiin.
Meta ja Alphabet kamppailevat tekoälyn aiheuttamien muutosten keskellä, jotka vaikuttavat merkittävästi yhtiöiden mainosliiketoimintaan. Tuoreimpien osavuosikatsausten mukaan Metan mainosliiketoiminnan liikevaihto kasvoi 26 prosenttia edellisvuodesta, kun Googlen hakumainontaan keskittyvä yksikkö ylsi vain 12 prosentin kasvuun.
Eron taustalla on kuluttajien muuttuva käyttäytyminen. Tekoälypohjaiset chatbotit, kuten ChatGPT, Anthropicin Claude ja Metan Muse, tarjoavat vaihtoehtoisia tapoja tiedonhakuun, mikä vähentää perinteisten hakukoneiden käyttöä. Analyytikko Nate Elliott Emarketerilta toteaa, että hakutottumusten muutos on suuri riski Googlen mainosliiketoiminnalle, sillä käyttäjät siirtyvät pois perinteisistä hakulinkeistä.
Samaan aikaan Meta hyödyntää tekoälyä kohdentamistyökalujensa parantamiseen, mikä lisää mainostajien kiinnostusta Facebookia ja Instagramia kohtaan. Vaikka molemmat yhtiöt investoivat voimakkaasti tekoälyinfrastruktuuriin, sijoittajat ovat reagoineet varovasti näihin kuluihin, mikä on näkynyt molempien yhtiöiden osakekurssien heiluntana.