Amazon vaatii myyjiä merkitsemään tekoälykuvat

Amazon on antanut verkkokauppansa kolmannen osapuolen myyjille määräyksen merkitä kaikki tuotekuvat ja videot, jotka sisältävät tekoälyn luomia ihmisiä. Tämä linjaus astuu voimaan New Yorkin osavaltion uuden lain myötä, joka edellyttää läpinäkyvyyttä "synteettisten esiintyjien" käytöstä mainonnassa.

Amazon ilmoitti muutoksesta myyjille keskiviikkona. Ohjeistuksen mukaan myyjien tulee lisätä metatietoja ennen kuvien ja A+-sisältöjen lataamista verkkosivuille. "Äskettäinen lainsäädäntö vaatii ilmoituksen, kun mainoksissa käytetyt kuvat tai videot sisältävät fotorealistisia tekoälyllä luotuja ihmisiä", Amazonin tiedotteessa todetaan.

New Yorkin laki, joka astui voimaan viime kuussa, velvoittaa yrityksiä ilmoittamaan, jos ihmisnäyttelijöiden sijaan käytetään mainonnassa "synteettisiä esiintyjiä". Laki koskee digitaalisesti luotua mediaa, joka näyttää aidolta henkilöltä. New Yorkin kuvernööri Kathy Hochul on kuvannut lakia "ensimmäiseksi laatuaan" Yhdysvalloissa.

Amazonin mukaan vaatimus ei koske kuvia tai videoita, joissa esiintyy televisio-, videopeli- tai elokuvahenkilöhahmoja, tai todellisia ihmisiä, vaikka heitä olisi muokattu tekoälyllä. Amazon lisää oman ilmoituksen verkkosivuilleen, kun "soveltuvissa tapauksissa" kuvat tai muu sisältö sisältää tekoälyllä luotuja henkilöitä. Epäselvää on, millä kriteereillä Amazon päättää näyttää tämän ilmoituksen kuluttajille.

Tekoälyn käyttö mainonnassa lisääntyy, ja myös muut alustat, kuten Meta, TikTok ja Googlen YouTube, ovat jo ottaneet käyttöön tekoälyllä luodun sisällön merkintöjä. Yhdysvalloissa ei ole vielä liittovaltion lakia, joka velvoittaisi tällaisten sisältöjen ilmoittamiseen.