Amway ostaa XS Energy -brändin

Suoramyyntiyritys Amway ilmoitti 14. tammikuuta 2015 ostaneensa XS Energy -brändin. Brändin oli aiemmin perustanut David Vanderveen, joka toimi myös Amwayn liiketoiminnan harjoittajana. Kaupan myötä Amway pyrkii laajentamaan XS Energy -juomien maantieteellistä ulottuvuutta ja samalla vahvistamaan strategiaansa, joka keskittyy nuorten yrittäjien tavoittamiseen.

"Tutkimuksemme mukaan mikään demografinen ryhmä ei ole positiivisempi yrittäjyyttä kohtaan kuin alle 35-vuotiaat, mikä on juuri XS-brändin kohderyhmä", sanoi Amwayn hallituksen puheenjohtaja Steve Van Andel tiedotteessa. Hän lisäsi, että Amwayn ja XS:n yhdistäminen vahvistaa yrityksen ponnisteluja tulevina vuosina ja luo uusia mahdollisuuksia yrittäjyydestä kiinnostuneille.

XS Energy on profiloitunut nuorempien kuluttajien suosikkina menestyksekkäiden tapahtumiensa, seikkailukeskeisyytensä ja työn ja vapaa-ajan saumattoman yhdistämisen kautta. Nämä ominaisuudet ovat yhä tärkeämpiä alle 35-vuotiaiden työssä viihtymisen kannalta. Amway aikoo hyödyntää XS:n brändin energiaa, aitoutta ja asiakaskokemusta laajentaakseen koko portfoliotaan, säilyttäen samalla perinteisen yrittäjyyteen keskittyvän linjansa.

Kauppa myös linkittää Amwayn suoremmin nopeasti kasvavalle energiajuomien markkinalle. Alkuperäisen tiedotteen mukaan globaalit energiajuomien markkinat kasvoivat 3,8 miljardista dollarista vuonna 1999 27,5 miljardiin dollariin vuonna 2013, ja niiden odotetaan kasvavan vuosittain 13 prosenttia vuoteen 2018 asti. Amway on ollut XS-brändin yksinoikeusjakelija vuodesta 2003 lähtien, ja brändin myynti oli tuolloin 150 miljoonaa dollaria vuodessa 38 markkina-alueella.

Osana kauppaa XS:n perustaja David Vanderveen liittyy Amwayhin XS-brändin varatoimitusjohtajaksi ja pääjohtajaksi. Vanderveen totesi olevansa nöyrä ja iloinen tulevasta yhteistyöstä Amwayn kanssa XS:n tulevaisuuden eteen ja mahdollisuuksista, joita he tulevat luomaan nuorille yrittäjille.