Anthropologie laajentaa kenkävalikoimaansa Nike-tuotteilla

Vähittäiskauppias Anthropologie on aloittanut laajan Nike-tuotteiden lanseerauksen, joka kattaa 200 myymälää Yhdysvalloissa syyskuun aikana. Tämä on yhtiön suurin kenkäalan laajennus tähän mennessä.

Yhtiön mukaan strategia ei perustu uusien asiakkaiden tavoitteluun, vaan olemassa olevien asiakassuhteiden syventämiseen. Anthropologie on viime vuosina kasvattanut merkittävästi omien merkkien kenkämyyntiään, ja tämä lanseeraus nähdään osana laajempaa suunnitelmaa vahvistaa kenkäosastoa osana kokonaisvaltaista asukokonaisuutta.

"Parhaat kenkätuloksemme saamme sitomalla ne vaatteisiin", sanoi Jessica Irick Peek, Anthropologien kenkä- ja asustevalikoiman johtaja. Kenkiä ei siis markkinoida itsenäisenä osastona, vaan viimeistelevänä osana asukokonaisuutta. Tämä logiikka ohjasi myös aiemmin tänä vuonna lanseerattua Tecovas-saappaiden kampanjaa.

Nike puolestaan on pyrkinyt vahvistamaan tukkumyyntikumppanuuksiaan, joista se aiemmin etääntyi keskittyessään suoramyyntiin. Anthropologien kaltainen erikoisliike, jolla on todellista asiakasvirtaa ja joka ei ole aiemmin kokenut pettymyksiä Niken suoramyyntistrategiassa, tarjoaa tälle tavoitteelle potentiaalisen kumppanin. Niken osakkeen arvo on laskenut merkittävästi vuoden 2021 huipuistaan, ja yhtiö poistettiin S&P 100 -indeksistä syyskuussa 2026.