Apple muuttaa EU:n seurantakehotteita kilpailuviranomaisten painostuksesta

Apple on sopinut muuttavansa sovellustensa seurantakäytäntöjä koskevia vaatimuksia viidessä Euroopan unionin maassa. Muutokset, jotka syntyivät Saksan kilpailuviranomaisen useita vuosia kestäneen tutkinnan seurauksena, sallivat kehittäjien käyttää App Tracking Transparency (ATT) -ponnahdusikkunan sijaan uudelleen muotoiltua, vähemmän tungettelevaa vaihtoehtoista näyttöä.

Uudet ohjeet edellyttävät, että suostumuskehotetta ei enää esitetä ponnahdusikkunana, vaan koko sivun näyttönä. Sanamuotoa on muutettu poistamalla sana "seurata" ja korvaamalla "Salli" / "Pyydä sovellusta olemaan seuraamatta" yksinkertaisemmilla vaihtoehdoilla "Salli" / "Hylkää". Lisäksi kehittäjät voivat nyt tarjota linkin, joka selittää datan keräämisen syitä, ja sallia uudelleenkysymisen kerran vuodessa.

Muutokset tulevat voimaan Saksassa, Ranskassa, Italiassa, Puolassa ja Romaniassa. Ratkaisu syntyi sen jälkeen, kun viranomaiset totesivat Applen ATT-käytäntöjen suosivan yhtiön omia sovelluksia, jotka pääsevät käsiksi käyttäjätietoihin ilman vastaavaa suostumuskyselyä. Kolmannen osapuolen kehittäjien on sen sijaan esitettävä ATT-kehotteet.

Nämä muutokset ovat merkittäviä sovelluskehittäjien ja mainostajien kannalta. Useimmat käyttäjät kieltäytyvät seurannasta, mikä vähentää mainosrahoitteisten yritysten tuloja ja hyödyttää Applen omaa mainosliiketoimintaa. Sääntelytoimet ovat olleet laajoja, ja Saksa on ollut eturintamassa tutkinnassa, joka alkoi vuonna 2022 ja johti sitoviin sopimuksiin elokuussa 2026. Sopimus sisältää seitsemän vuoden riippumattoman valvonnan.

Ratkaisu ratkaisee myös samankaltaisia seurantakysymyksiä koskevia sääntelytoimia Ranskassa ja Italiassa, joissa Apple on kohdannut merkittäviä sakkoja. Laajemmin tämä edustaa yritystä tasapuolistaa pelisääntöjä digitaalisilla markkinoilla ja puuttua mahdollisiin kilpailulainsäädännön rikkomuksiin teknologiayhtiöiden toiminnassa.