Käsikirjoittamisen periaatteiden hyödyntäminen brändiuskollisuuden rakentamisessa
Inc. Magazinen julkaisema analyysi tarkastelee, miten elokuvakäsikirjoittamisesta tutut maailmanrakennuksen tekniikat auttavat yrityksiä sitouttamaan asiakkaita.
Sahara Lotti, Lashifyn perustaja ja aiempi käsikirjoittaja, esittää näkemyksen, jossa liiketoiminnan brändäys rinnastetaan elokuvien maailmanrakennukseen. Lottin mukaan tuotekehityksen ja markkinoinnin yhdistäminen johdonmukaiseen narratiiviin auttaa yrityksiä luomaan ympäristön, jossa kuluttaja tuntee itsensä osaksi tarinaa.
Lotti hyödynsi aiempaa kokemustaan elokuvateollisuudesta Lashifyn alkuvaiheen markkinoinnissa, jolloin mainoksia muokattiin elokuvatrailerien tyyliin huomion herättämiseksi. Tämä strategia auttoi brändiä erottumaan markkinoilla, joilla tuote oli alkujaan täysin uudenlainen.
Strategian keskiössä on siirtyminen riippuvuudesta ulkopuolisiin vaikuttajiin kohti oman brändinarratiivin hallintaa sosiaalisen median kautta. Lotti korostaa, että yhteisöllisyyden rakentaminen ja asiakkaan asettaminen tarinan päähenkilöksi edistävät pitkäaikaista asiakasuskollisuutta. Yrityksen mukaan tämä lähestymistapa on johtanut siihen, että uusintaostot muodostavat noin 60 prosenttia kaikista tilauksista.