Audemars Piguet teki yhteistyötä Swatchin kanssa – myyntiennätykset rikottu

Luksuskellojen valmistaja Audemars Piguet otti riskin lanseeraamalla yhteistyömalliston edullisemman hintapisteen Swatchin kanssa. Toukokuussa 2026 julkaistu kahdeksanosainen Bioceramic Royal Pop -kokoelma, johon kuuluneet kellot olivat kiinnitettynä kaulanauhoihin ja maksoivat noin 400 dollaria, herätti valtavan kuluttajakysynnän.

Lanseeraus johti ennennäkemättömään väentungokseen useissa Swatchin myymälöissä ympäri maailmaa. Yhtiö joutui sulkemaan kymmeniä myymälöitä turvallisuussyistä Lontoossa, Pariisissa, New Yorkissa ja muissa suurkaupungeissa. Swatchin toimitusjohtaja Nick Hayek Jr. kuvaili tilannetta BBC:lle "helvetilliseksi ruuhkaksi", mutta totesi samalla, että alkurynnäkkö on hyvä uutinen.

Yhteistyö on osoittautunut taloudellisesti menestyksekkääksi Audemars Piguetille. Yhtiön toimitusjohtaja Ilaria Resta raportoi, että yksityisomistuksessa olevan sveitsiläisyrityksen myynti on kasvanut kuukausittain Royal Pop -malliston julkaisun jälkeen. Tämä on tapahtunut aikana, jolloin monet sveitsiläiset kellonvalmistajat ovat kohdanneet laskevaa myyntiä Yhdysvalloissa ja korkeampia tulleja.

Audemars Piguet tunnetaan ylellisistä Royal Oak -malleistaan, joiden hinnat vaihtelevat 30 000 dollarista yli 250 000 dollariin. Yhteistyö Swatchin kanssa, jonka malliston hinnat ovat huomattavasti edullisempia, onnistui laajentamaan brändin tavoittavuutta ja herättämään uutta kiinnostusta kuluttajien keskuudessa.