Audi esittelee uuden muotoilufilosofian: "Radikaali seuraava askel"
Audi julkisti uuden muotoilufilosofiansa, "The Radical Next", joka pyrkii määrittelemään brändin tulevaisuuden ja asiakaskokemuksen. Päämuotoilija Massimo Frascella selventää sen periaatteita.
Ingolstadt/Milano – Autonvalmistaja Audi on julkistanut uuden muotoilufilosofiansa, jota yhtiö kutsuu nimellä "The Radical Next". Tämän uuden lähestymistavan tavoitteena on ohjata brändin tulevaa kehitystä ja syventää asiakaskokemusta.
Päämuotoilija Massimo Frascella, joka aloitti tehtävässään kesäkuussa 2024, korostaa, että uusi filosofia on kehotus koko yritykselle. "Se on filosofia, joka ohjaa jokaista päätöstämme", Frascella totesi. Hän selitti, että muotoilun rooli laajenee pelkästä ulkomuodosta kattamaan koko Audin asiakaskokemuksen, pyrkien luomaan brändin, joka herättää halua ja jolla on kulttuurista vaikutusta.
Audi aikoo säilyttää tunnuslauseensa "Vorsprung durch Technik" (Tekniikan etumatka) keskeisenä lupauksena, mutta korostaa, että teknologia on väline edistykseen, ei päämäärä itsessään. Frascellan mukaan teknologian tulisi olla saumattomasti osa kokemusta, läsnä ja toiminnallinen asiakkaan tarpeiden mukaan, ilman että se on hallitseva.
Uusi muotoilukieli, jonka ensimmäinen ilmentymä on Audi Concept C, perustuu neljään periaatteeseen: selkeys, teknisyys, älykkyys ja emotionaalisuus. "Radikaali yksinkertaisuus on lähestymistapamme ytimessä", Frascella kuvaili. "Saavutamme selkeyden pelkistämällä kaiken olennaiseen. Elämme maailmassa, joka on usein kovaääninen, nopeatempoinen ja ylikuormitettu." Audi pyrkii tällä uudella strategialla erottumaan selkeällä ja tunteita herättävällä muotoilulla.