Nuoret varakkaat lahjoittajat laajentavat hyväntekeväisyyttä
Bank of American tutkimus paljastaa, että Gen Z ja milleniaalit tukevat useampia kohteita ja käyttävät monipuolisempia lahjoitusvälineitä. Perheenjäsenten välillä on kuitenkin huolta seuraavan sukupolven valmiudesta jatkaa hyväntekeväisyystyötä.
Uusi Bank of America Private Bankin tutkimus osoittaa, että uusi sukupolvi varakkaita lahjoittajia tuo mukanaan uudenlaisen lähestymistavan hyväntekeväisyyteen. Nuoremmat lahjoittajat tukevat keskimäärin 12 hyväntekeväisyyskohdetta, kun taas kaikkien varakkaiden lahjoittajien keskiarvo on kahdeksan. He myös hyödyntävät laajempaa valikoimaa lahjoitusvälineitä, kuten säätiöitä ja varainhoitoa.
Tästä huolimatta alle puolet (47 %) varakkaista amerikkalaisista uskoo seuraavan sukupolven olevan valmis ottamaan vastuulleen perheen hyväntekeväisyyshankkeet. Tämä luku on laskenut edellisvuoden 55 prosentista. Tutkimus korostaa sekä mahdollisuuksia että haasteita, jotka liittyvät varallisuuden ja filantrooppisen johtajuuden siirtymiseen sukupolvelta toiselle.
"Hyväntekeväisyystyöstä on tulossa yhä monisukupolvisempaa", sanoi Jennifer Chandler, Bank of America Private Bankin filantrooppisten ratkaisujen johtaja. "Nuoremmat lahjoittajat haluavat kunnioittaa hyväntekeväisyysperinteitä, jotka ovat muokanneet heitä, mutta he haluavat myös määritellä oman vaikutuksensa. Perheiden mahdollisuus on osallistaa seuraava sukupolvi varhain, luoden jaetun vision lahjoittamisesta samalla kun annetaan tilaa uusille prioriteeteille ja lähestymistavoille."
Vuonna 2025 lähes yhdeksän kymmenestä (89 %) varakkaasta amerikkalaisesta lahjoitti hyväntekeväisyyteen, keskittyen pääasiassa perustarpeiden tukemiseen, terveydenhuoltoon ja katastrofiapuun. Vapaaehtoistyön osuus nousi 49 prosenttiin, verrattuna 42 prosenttiin vuonna 2023. Tutkimus kuitenkin paljastaa myös sukupolvien välisiä eroja lahjoitusvälineiden käytössä, nuorempien suosiessa monimuotoisempia tapoja kuin pelkkiä suoria käteislahjoituksia.