BCG: Vaihdevuosiokohde jättää 350 miljardia dollaria käyttämättä
BCG:n tutkimus paljastaa, että vaihdevuosi-ikäiset naiset ovat merkittävä, mutta tyytymätön kohderyhmä terveys- ja hyvinvointimarkkinoilla.
Uusi Boston Consulting Groupin (BCG) kyselytutkimus 10 600 ihmisen keskuudessa osoittaa, että vaihdevuosi-iässä olevat naiset muodostavat merkittävän, mutta samalla tyytymättömimmän kuluttajaryhmän ikääntymismarkkinoilla. Nämä naiset käyttävät jo nyt enemmän rahaa kuin muut ikäryhmät terveyteen ja hyvinvointiin liittyviin tuotteisiin ja palveluihin.
Tutkimuksen mukaan kolmannes vaihdevuosi-iässä olevista naisista olisi valmis käyttämään vielä enemmän rahaa, jos heille tarjottavissa olevat tuotteet ja palvelut vastaisivat paremmin heidän tarpeitaan. Tämä viittaa siihen, että markkinoilla on huomattavaa käyttämätöntä kysyntää, jonka arvo voi nousta jopa 350 miljardiin dollariin.
Raportti korostaa, että perimenopaussin ja menopaussin vaiheissa olevat naiset ovat erittäin kiinnostuneita ikääntymiseen liittyvistä ratkaisuista. Heidän sitoutumisensa markkinoihin on korkea, mutta tyytyväisyys nykyisiin tarjouksiin jää usein alhaiseksi. Tämä luo selkeän mahdollisuuden yrityksille kehittää ja tarjota kohdennetumpia ja tehokkaampia ratkaisuja tälle demografiselle ryhmälle.
BCG:n tutkimus on ensimmäinen laatuaan, joka keskittyy nimenomaan vaihdevuosi-ikäisten naisten rooliin ikääntymismarkkinoilla. Tulokset viittaavat siihen, että yritysten tulisi syventää ymmärrystään tämän kuluttajaryhmän ainutlaatuisista tarpeista ja haasteista. Markkinoiden potentiaali on merkittävä, mutta sen hyödyntäminen vaatii tarkempaa kohdentamista ja innovatiivisten tuotteiden kehittämistä.