BDO: Uudet EU-säännökset kiristävät ympäristöväitteiden markkinointia

Uudet Empowering Consumers (EmpCo) -direktiivi ja Saksan kilpailulain (UWG) uudistus tiukentavat yritysten vaatimuksia ympäristöväitteiden markkinoinnissa EU:n kuluttajille. Saksan liittopäivät hyväksyi lainmuutoksen helmikuussa 2026, ja sen säännökset tulevat voimaan 27. syyskuuta 2026.

Uudistus korvaa aiemman epäreiluja kaupallisia menettelyjä koskevan direktiivin. Se tuo ensimmäistä kertaa yhtenäiset, koko EU:n laajuiset määritelmät ympäristöväitteille, kestävän kehityksen merkinnöille ja "tunnustetulle erinomaiselle ympäristösuoritukselle". Saksan UWG:n uudistus täydentää tätä sisällyttämällä kiellettyjä menettelyjä koskevaan mustaan listaan uusia säännöksiä harhaanjohtavasta ympäristömainonnasta.

Yksi keskeisistä vaatimuksista on väitteiden todistusvelvollisuus. Yleiset ympäristöväitteet, kuten "ilmastoneutraali" tai "ympäristöystävällinen", kielletään ilman todistettua, tunnustettua ympäristösuoritusta, esimerkiksi EU:n ympäristömerkin tai ISO 14024 -standardin mukaisen ympäristömerkin kautta. Pelkästään hiilidioksidipäästöjen kompensointiin perustuvat ilmastoneutraaliusväitteet tuotteista tulevat kielletyiksi. Myös yrityksen itse kehittämät kestävyysmerkit ilman virallista tunnustusta tai riippumatonta kolmannen osapuolen todentamista eivät enää ole sallittuja.

Lainsäädäntö koskee kaikkia yrityksiä, jotka markkinoivat tuotteitaan tai palveluitaan EU:n kuluttajille ja tekevät niihin liittyen ympäristö- tai kestävyysväitteitä. Yritysten on tarkistettava kaikki mainontansa, pakkaustensa merkinnät ja verkkosisältönsä varmistaakseen niiden yhdenmukaisuus uusien säännösten kanssa ennen syyskuun 2026 määräaikaa. Lainsäädännön rikkomisesta voi seurata siviilioikeudellisia seuraamuksia ja rajat ylittävissä tapauksissa jopa 4 %:n vuosittaista liikevaihtoa vastaavia sakkoja.

BDO suosittelee, että yritykset käynnistävät välittömästi kaikkien ympäristöön liittyvien väitteiden inventoinnin ja tarkistuksen. Tähän sisältyy väitteiden oikeudellinen luokittelu, todisteiden kerääminen ja mahdollisten puutteiden korjaaminen sekä käyttöön tulevien merkkien ja lupauksien varmistaminen. Myös tulevaisuuden ympäristösuorituksia koskevat väitteet edellyttävät yksityiskohtaisia, julkisesti saatavilla olevia ja verifioituja suunnitelmia.