Kauneusbrändit muuttivat lähes identtisten tuotteiden julkaisun viraali-ilmiöksi
Fenty Skin, Huda Beauty ja Glow Recipe julkaisivat samankaltaiset silmänaluslaput. Sen sijaan, että tilanne olisi koettu katastrofina, brändit käyttivät sitä hyväkseen markkinointikanavana.
Kauneusala on kokenut useita kiusallisia hetkiä. Hiljattain Fenty Skin, Huda Beauty ja Glow Recipe julkaisivat samanaikaisesti silmänaluslaputuotteita, jotka muistuttivat toisiaan merkittävästi sekä pakkausten että toiminnallisuuden osalta. Tilanne, joka olisi voinut johtaa mainehaittoihin, muuttui brändien yhteistyön ansiosta viraali-ilmiöksi.
Kyseiset tuotteet hyödyntävät uutta pakkausteknologiaa, jonka ansiosta silmänaluslaput voi leikata suoraan pakkauksesta sen sijaan, että ne poimittaisiin yksitellen. Tämä innovaatio lanseerattiin alun perin heinäkuussa Etelä-Koreassa Wonder Bath -brändin toimesta, mikä korostaa K-beauty-alan usein edelläkävijyyttä kauneustuotteiden kehityksessä.
Vaikka päällekkäisyydet olisivat voineet aiheuttaa kiusallisen tilanteen, nyt julkaistut brändit ovat valinneet yhteistyöhön ja sosiaalisen median huumorin hyödyntämisen linjan. Tämä lähestymistapa on herättänyt positiivista huomiota ja lisännyt kaikkien osallisten brändien näkyvyyttä. Toinenkin brändi, Bubble, oli ilmeisesti suunnitellut samankaltaisten tuotteiden julkaisua vuodelle 2027.
Brändien toimenpiteet ovat vastakohta monille aiemmille kauneusalan epäonnistuneille julkaisuille ja kriisinhallintayrityksille. Sen sijaan, että olisivat puolustautuneet tai hyökänneet, ne ovat kääntyneet tilanteen edukseen. Tämä osoittaa, kuinka strategisesti toteutettu kriisiviestintä voi muuttua merkittäväksi markkinointimahdollisuudeksi.