Sanju Rathod nousi marathi-musiikin kärkeen Believe-yhtiön tuella
Believe-yhtiö kertoo artistinsa Sanju Rathodin nousseen marathi-musiikin merkittäväksi nimeksi strategisen kampanjansa avulla. Useat hänen kappaleistaan ovat saavuttaneet satojen miljoonien toistojen rajapyykkejä.
Musiikkialan teknologiayhtiö Believe raportoi, että intialainen laulaja-lauluntekijä Sanju Rathod on noussut marathi-musiikin merkittäväksi esiintyjäksi. Yhtiön mukaan Rathodin ura otti merkittävän harppauksen hänen liittyessään Believe India -yritykseen vuonna 2021 ja julkaistuaan kappaleen "Nauvari" toukokuussa 2023.
Believe kuvailee, että "Nauvari" aloitti yli kahden vuoden mittaisen kampanjan, jonka aikana julkaistiin useita singlejä. Erityisesti "Gulabi Sadi" (2024) ja "Shaky" ovat saavuttaneet suuren suosion. Yhtiön mukaan "Nauvari" ylitti 100 miljoonaa katselukertaa YouTubessa 10 kuukaudessa, ja "Shaky" oli nopein marathi-kappale saavuttamaan 100 miljoonaa kuuntelua.
Believe India Artist Servicesin A&R-johtaja Vishnu Iyerin mukaan kampanjan tavoitteena oli nostaa Rathod nousevasta artistista vakiintuneeksi nimeksi. Strategiaan kuului edustuksellisia sijoituksia suoratoistoalustoilla, vaikuttajayhteistyötä ja yli 400 käyttäjien luomaa videota artistin YouTube-kanavalla.
Yhtiön mukaan Rathodin Instagram-seuraajien määrä kasvoi 200 prosenttia ja YouTube-kanava ylitti kahden miljoonan tilaajan rajan 18 kuukaudessa, mikä moninkertaisti hänen tulonsa. Believe raportoi myös yli 6 miljoonasta YouTube-tilaajasta ja yli 5 miljoonasta kuukausittaisesta Spotify-kuuntelijasta.