Beyoncé ostaa LVMH:n osuuden SirDavis-viskibrändistä

Laulaja Beyoncé on ostanut luksuskonserni LVMH:n osuuden viskibrändistään SirDavis, ja hänestä on tullut tuotemerkin ainoa omistaja. Kaupan tarkempia yksityiskohtia ei ole julkistettu.

SirDavis lanseerattiin vuonna 2024 yhteistyössä luksuskonsernin alkoholiyksikön Moët Hennessyn kanssa. Brändi kantaa Beyoncén isoisoisän, Davis Hogue'n, nimeä, joka toimi salakuljettajana kieltolain aikana Texasissa. Viski sekoitetaan ja pullotetaan edelleen Beyoncén kotikaupungissa Houstonissa.

Viime vuosina useat julkisuuden henkilöt ovat perustaneet alkoholibrändejä, usein menestyksekkäillä myyntidiileillä. George Clooney myi Casamigos-tequilansa Diageo'lle 700 miljoonalla dollarilla, ja Ryan Reynolds myi Aviation Ginin samalle yhtiölle yli 600 miljoonalla dollarilla. Beyoncén päätös ottaa brändi hallintaansa erottuu trendistä, jossa omaisuutta tyypillisesti myydään.

Viskimarkkinoiden arvon odotetaan nousevan noin 85 miljardiin dollariin vuoteen 2028 mennessä. LVMH:n alkoholiyksikkö Moët Hennessy on myös ollut elpymässä julkisten kulutusalan trendien muuttuessa.