Bonprix juhlistaa 40-vuotista taivaltaan tyylikkäästi

Vaatetusketju Bonprix viettää tänä keväänä 40-vuotisjuhlaansa ja käynnistää pyöreiden merkkipäivien kunniaksi laajan, kolmikuukautisen markkinointikampanjan. Yhtiö kuvailee kampanjaa vuoden tärkeimmäksi integroiduksi ja kanavarajat ylittäväksi viestintäkampanjaksi.

Kampanja, jonka motto on "Celebrating 40 in Style", keskittyy yli 40-vuotiaisiin naisiin. Heitä kuvataan naisina, jotka tietävät, keitä he ovat ja mikä heille sopii. Bonprix pyrkii tällä tietoisesti samaistumaan kohderyhmäänsä. Kampanja alkoi 16. huhtikuuta televisiomainoksella Saksan markkinoille sekä digitaalisilla verkkosisällöillä, jotka lanseerattiin kaikille Euroopan ydinalueille. Toukokuun alussa käynnistyy laaja ulkomainoskampanja Hampurin päärautatieasemalla.

Kampanjan sisällön on kehittänyt yhdessä luova toimisto Wynken Blynken & Nod kanssa, tavoitteena tehdä Bonprix-brändi elämykselliseksi kaikissa kanavissa juhlakampanjan aikana. Erityisesti panostetaan saksalaiseen TV-mainontaan, verkko- ja sosiaalisen median mainontaan sekä ulkomainontaan. Toukokuun alusta lähtien Hampurin päärautatieaseman mainospaikka on merkittävä kohokohta. Lisäksi koko maahan tulee kevätvisuaaleja ja mekkoja esille ulkomainonnassa. Kampanjaan kuuluu myös oma laskeutumissivu.

Kampanjaan liittyy myös rajattu T-paitamallisto ja Euroopanlaajuisesti brändätyt toimituslaatikot, mikä ulottaa kampanjaelämyksen kotiovelle. Kampanjan tunnus "Celebrating 40 in Style" on läsnä kaikissa brändin omissa kanavissa, kuten verkkokaupassa, sovelluksessa, sosiaalisessa mediassa ja katalogissa.

Kesäkuussa syntymäpäiväaktiviteetit huipentuvat lyhytelokuvaan, jossa esiintyy saksalaisia julkisuuden henkilöitä, sekä tapahtumaan vaikuttajille, medialle ja asiakkaille Hampurissa. Molemmat formaatit käsittelevät kampanjaa uusista näkökulmista ja lisäävät siihen emotionaalista syvyyttä.