bonprixin liikevaihto laski 1,76 miljardiin euroon vuonna 2022/23

Kansainvälinen muotiyhtiö bonprix ilmoitti saavuttaneensa 1,76 miljardin euron liikevaihdon tilivuonna 2022/23. Tämä merkitsee noin 9 prosentin laskua edellisvuodesta, jolloin liikevaihto oli 1,94 miljardia euroa. Yhtiö selittää laskua osittain vetäytymisellään Venäjän markkinoilta, mikä aiheutti merkittäviä kertaluonteisia kuluja ja vähensi konsernin kokonaisliikevaihtoa noin 3 prosenttia. Lisäksi kuluttajien varovaisuus ostoksilla Saksassa, yhtiön kotimarkkinoilla, vaikutti negatiivisesti tulokseen.

Bonprix raportoi kuitenkin positiivisista kehityksistä yli kymmenessä Euroopan maassa, joissa liikevaihto kasvoi. Erityisesti Pohjoismaissa, kuten Norjassa ja Suomessa, sekä Itä-Euroopassa, esimerkiksi Sloveniassa ja Unkarissa, liiketoiminta kehittyi lupaavasti. Länsi- ja Pohjois-Euroopan maissa, kuten Itävallassa, Sveitsissä, Alankomaissa ja Ruotsissa, liikevaihto pysyi edellisvuoden tasolla tai kasvoi hienoisesti.

Yhtiö on aloittanut uuden tilivuoden 2023/24 uudistuneella brändi-ilmeellä ja uudella logolla. Tavoitteena on vahvistaa asemaa kansainvälisenä digitaalisena muotibrändinä. Carolin Klar on myös liittynyt johtoryhmään tämän vuoden alusta alkaen. Yhtiö odottaa kuluttajien luottamuksen elpyvän ja pyrkii hyödyntämään uuden strategiansa tarjoamia mahdollisuuksia, erityisesti Saksan markkinoilla, joilla on nähtävissä elpymisen merkkejä.

Lisäksi bonprix on muuttanut markkinointistrategiaansa keskittyen digitaalisiin toimiin, erityisesti Yhdysvalloissa toiminnalle VENUS-brändin alla. Vaikka pandemiavuosien jälkeen kulutuksen painopiste on siirtynyt enemmän vapaa-ajan toimintoihin, bonprixin ydintuotteiden, kuten mekkojen ja uima-asujen, kysyntä on osoittanut piristymisen merkkejä.