Bosch suunnitteli tuotteita esteettisesti ja toiminnallisesti

Robert Bosch GmbH:n perustaja Robert Bosch arvosti jo 1900-luvun alussa tuotteidensa hyvää muotoilua, ei pelkästään niiden ulkonäön vuoksi.

Yrityksen menestys perustui osittain hänen ymmärrykseensä modernista teknologiasta ja sen integroimisesta laadukkaaseen muotoiluun. Tämä korostui teollistumisen aikakaudella, jolloin siirryttiin massatuotantoon. Saksalaisen Werkbund-liikkeen (perustettu 1907) tukijana Bosch uskoi, että yksinkertainen ja funktionaalinen muotoilu parantaa tuotteiden moraalista ja sosiaalista arvoa.

Liikkeen tavoitteena oli myös edistää saksalaisten tuotteiden kilpailukykyä maailmanmarkkinoilla hyvän muotoilun avulla. 1920-luvulla monet saksalaiset yritykset, mukaan lukien Bosch, alkoivat kiinnittää enemmän huomiota tuotteidensa estetiikkaan.

Boschin kehitysjohtaja Gottlob Honold kuvasi tätä filosofiaa vuonna 1918: "Boschin suunnittelun tunnusmerkki on, että jokainen yksittäinen osa, pienimmästäkin ja näennäisesti vähäpätöisimmästä, tutkitaan ja harkitaan niin yksityiskohtaisesti raakamateriaalin, muodon ja mittojen valinnan suhteen, että parempaa ratkaisua ei tunnu olevan mahdollista." Robert Bosch itse ohjeisti suunnittelijoitaan tavoittelemaan "tyylikkäitä ja kauniita linjoja jokaisessa mekaanisessa suunnittelussa".

Tämän perinnön esimerkkinä nähdään magneto-sytytyslaitteen kehitys vuosina 1902–1924. Alkuperäisessä vuoden 1902 mallissa osat olivat paljaana ja epäyhtenäisiä. Vuonna 1912 malliin lisättiin pyöreitä suojuksia, jotka pehmensivät suoria linjoja ja reunoja. Vuoteen 1924 mennessä suunnittelu oli yhtenäistynyt entisestään, heijastaen Boschin jatkuvaa panostusta toiminnallisuuden ja esteettisyyden yhdistämiseen.