Bosch: Mainoshistoria yli 120 vuoden ajalta

Robert Bosch Oy on tarkastellut historian saatossa kehittyneitä mainoskampanjoitaan, jotka ulottuvat yli 120 vuoden taakse.

Yhtiön perustaja Robert Bosch itse arvioi vuonna 1931, että mainonta on tarpeellista, mutta tuotteiden laatu on tärkeintä. Hän kuitenkin tunnusti, että ilman mainontaa moni asiakas ei olisi tullut tietoiseksi Boschin tuotteista ja niiden laadusta.

Yhtiön ensimmäinen merkittävä mainoskampanja aloitettiin Yhdysvalloissa vuonna 1906 tavoitteena avata maan suuret automarkkinat. Yrityksen johtoon kuulunut Hugo Borst, Robert Boschin veljenpoika, vastasi yhtiön varhaisista mainoskampanjoista.

Samaan aikaan yritykset alkoivat käyttää tunnettuja kaupallisia taiteilijoita julisteiden suunnitteluun. Vuoden 1909 tienoilla graafikko Julius Klinger loi kuuluisan "punaisen paholaisen" mainoshahmon. Myöhemmin, vuonna 1912, Lucian Bernhard sai tehtäväkseen luoda yritykselle yhtenäisen imagon. Hänen ensimmäinen suunnitelmansa oli ikoninen sytytystulppa räjähtävällä kipinällä, joka toimi Boschin mainoksissa pitkään.

Mainonta korostui erityisesti uusien tuotteiden lanseerauksissa ja uusien markkinoiden avaamisessa. Ensimmäisen maailmansodan jälkeen markkinoiden uudelleen avaaminen ja huomion herättäminen vaativat uusia strategioita. Bernhard-Rosen -graafikkostudion suunnittelemat julisteet antoivat tuotteille vaikuttavan visuaalisen ilmeen. Tähän yhdistettiin uusi, Boschin imagoon sopiva iskulause. Kilpailun myötä vanha "Bosch-sytytys on paras" ei enää riittänyt, ja yhtiö järjesti sisäisen kilpailun uudesta tunnuksesta. Voittajaksi valittiin "Varustettuna Boschilla – hyvä matka", joka oli käytössä saksankielisillä alueilla 1950-luvun alkuun asti.