Boschin mainonnan historia: punaisesta "paholaisesta" brändikuviin
Robert Boschin yritys aloitti mainonnan Stuttgartin lehdistössä vuonna 1887. Yritys kehitti mainontaa vuosien varrella, käyttäen tunnettuja taiteilijoita ja luoden yhtenäisen brändi-identiteetin.
Robert Bosch GmbH aloitti ensimmäiset mainoskampanjansa Stuttgartin paikallislehdistössä helmikuussa 1887, pian yrityksen perustamisen jälkeen. Vaikka perustaja itse painotti tuotteiden laatua ensisijaisena myyntivalttina, mainonnan merkitys myyntioperaatioissa tunnustettiin nopeasti.
Merkittävä käännekohta tapahtui keväällä 1906, kun myyntipäällikkö Hugo Borst organisoi suuren mainoskampanjan Yhdysvalloissa yrityksen silloiselle päätuotteelle, magneto-sytytyslaitteelle. Kampanja johti merkittävään myynnin kasvuun ja osoitti mainonnan potentiaalin. Tämän jälkeen Bosch alkoi palkata tunnettuja kaupallisia taiteilijoita suunnittelemaan julisteita ja kehitti yhtenäisen visuaalisen ilmeen esimerkiksi myymälöiden ikkunasuunnittelussa 1920-luvulla.
Yksi tunnetuimmista Brändi-elementeistä oli "punainen paholainen" -maskotti, jonka Julius Klinger loi noin vuonna 1909. Tämä maskotti perustui belgialaisen kilpa-ajajan Camille Jenatzyn menestykseen. Maskotti oli erityisen suosittu Yhdysvalloissa, mutta jouduttiin luopumaan ensimmäisen maailmansodan jälkeen Yhdysvaltojen liiketoimintojen takavarikoinnin ja kilpailijan tekemän tavaramerkkivaatimuksen vuoksi.
1910-luvulla Bosch otti käyttöön minimalistisemman "Sachplakat"-tyylin, jota edusti kaupallinen taiteilija Lucian Bernhard. Tämä tyyli keskittyi tuotteen selkeään kuvaamiseen ja pelkistettyyn tekstiin. Ensimmäisen maailmansodan jälkeen käyttöön otettiin uusi, edelleen käytössä oleva Bosch-tavaramerkki: kehässä oleva ankkuri. Bernhard suunnitteli myös tätä uutta brändiä tukevat mainosmateriaalit.