Brändit etsivät paikkaansa tekoälykeskusteluissa
Tekoälyavustajien yleistyessä perinteiset hakukoneoptimointistrategiat eivät välttämättä enää riitä. Yritykset pyrkivät nyt varmistamaan näkyvyytensä tekoälyn generoimissa vastauksissa.
Internetin mainonnan ensimmäisen mainosbannerin lanseerauksesta vuonna 1994 lähtien digitaalinen markkinointi on kehittynyt huomattavasti. Nykyään kuluttajat kääntyvät yhä useammin tekoälyavustajien puoleen hakukoneiden sijaan, pyytäen suosituksia ja tietoa monimutkaisten keskustelujen kautta.
Tämä muutos on synnyttänyt uuden optimoinnin muodon, jota kutsutaan vastausmoottorioptimoinniksi (AEO) ja generatiiviseksi moottorioptimoinniksi (GEO). Toisin kuin hakukoneoptimoinnissa (SEO), tekoälymarkkinoinnissa ei ole yhtä keskitettyä alustaa, standardoitua ranking-järjestelmää tai selkeitä mittareita menestyksen arvioimiseksi. Markkinoijat ja mainostoimistot kokeilevat parhaillaan, miten brändit ilmestyvät ChatGPT:n, Geminin ja muiden tekoälypalveluiden tuottamiin vastauksiin.
Keskeinen haaste brändeille ei ole enää pelkästään tekoälyn vastauksissa esiintyminen, vaan sen varmistaminen, että ne ilmestyvät oikealla hetkellä ja että tämä näkyvyys johtaa liikenteeseen, asiakkaisiin tai myyntiin. Tekoälyalustat tarjoavat tällä hetkellä rajallista näkyvyyttä kyselyihin ja vuorovaikutuksiin, jotka johtavat löytöön, mikä vaikeuttaa perinteisten attribuutiomallien soveltamista.
OpenAI on alkanut tuoda mainoksia tekoälykeskusteluihin Intiassa ChatGPT Ads -palvelun kautta. Tämä on yksi sen suurimmista markkinoista. Mainoksia on otettu käyttöön ilmaisversioissa, ja yli 50 brändiä oli mukana alkuvaiheessa. Yritykset voivat hallita mainoksiaan itsepalvelumainostenhallintatyökalun kautta.
Koska standardoitua tapaa mitata tekoälyhakujen näkyvyyttä ei ole, uudet startupit kehittävät työkaluja yritysten auttamiseksi navigoimaan tässä uudessa ympäristössä. Esimerkiksi RankinLLM rakentaa GEO- ja tekoälyhakujen näkyvyysalustaa, joka keskittyy datan seurantaan, analysointiin ja optimointiin.