Yrityksen nimen tärkeys vähäisempi kuin luullaan

Uudet yrittäjät saattavat käyttää poikkeuksellisen paljon aikaa täydellisen yrityksen nimen etsimiseen. Prosessiin kuuluu usein ideointia, listojen laatimista ja mielipiteiden keräämistä lähipiiriltä ja ystäviltä. Huolenaiheina ovat nimen ammattimaisuus, mieleenpainuvuus ja kuvaavuus.

Nimen valintaprosessissa kerätyt mielipiteet ovat kuitenkin usein vähäarvoisia. Monet neuvonantajat eivät tunne markkinointia ja antavat subjektiivisia reaktioita pelkästään nimen uutuuden perusteella. Heidän palautteensa voi olla ristiriitaista ja perustua henkilökohtaisiin mieltymyksiin.

Todellisuudessa yrityksen nimen merkitys kasvaa sen menestyksen myötä. On yrityksen toiminta ja sen tuottama arvo, joka lopulta tekee nimen tunnetuksi ja merkitykselliseksi. Huono nimi voi onnistua kääntämään huomiota pois yrityksen ydintoiminnoista.

Asiantuntijat neuvovatkin keskittymään enemmän itse liiketoiminnan rakentamiseen ja arvon luomiseen. Nimen merkitys on toissijainen verrattuna siihen, miten yritys suoriutuu markkinoilla ja miten se palvelee asiakkaitaan. Yrityksen teot lopulta määrittelevät sen nimen arvon.