Campari yhdistää "The Traitors" -ohjelman ja Alan Cummingsin Negroni-viikkoon
Campari lanseeraa uuden markkinointikampanjan "Stay Bitter", jossa yhdistyvät suosittu "The Traitors" -realityohjelma ja sen juontaja Alan Cumming Negroni-viikon kunniaksi.
Italialainen alkoholijuomayhtiö Campari on käynnistänyt uuden "Stay Bitter" -nimisen sosiaalisen median ja digitaalisen markkinoinnin kampanjan, joka yhdistää suositun "The Traitors" -realityohjelman ja sen juontajan Alan Cummingsin. Kampanja ajoittuu Camparin vuosittaiseen Negroni-viikkoon, joka juhlistaa klassikkococktailia 21.–27. syyskuuta.
"The Traitors" -ohjelman juontaja Alan Cumming esiintyy kampanjassa, joka pyörii Instagramissa, Facebookissa, YouTubessa ja Pinterestissä. Tämä yhteistyö hyödyntää Cummingsin ja ohjelman viimeaikaista suosiota, mukaan lukien seitsemän Emmy-palkintoa ja kolmen kauden uusinta Peacock-palvelussa. Negroni-viikko puolestaan on 14-vuotias perinne, jonka alun perin lanseerasi Imbibe Magazine.
Campari pyrkii kampanjallaan tavoittamaan laajemman kuluttajakunnan, erityisesti nuoremmat juojat, jotka ovat kiinnostuneet matala-alkoholipitoisista aperitiiveista päiväsaikaiseen käyttöön. Yhtiön mukaan nämä juomat, kuten Campari ja Aperol, ovat nousseet suosioon sukupolvien Z ja milleniaalien keskuudessa. Campari raportoi myyntinsä Yhdysvalloissa kasvaneen 1,8 % edellisvuodesta, vaikka kokonaistoimiala laski.
Perinteisesti Camparin markkinointi Negroni-viikon aikana on keskittynyt ravintola- ja baarialaan, mutta viime vuosina yhtiö on panostanut enemmän kuluttajakampanjoihin. Tämän vuoden kampanjassa Cummingsin lisäksi esiintyy kahdeksan muuta luovaa persoonallisuutta, viitaten Camparin vuoden 1978 mainoskampanjaan. Yhtiö laajentaa tarjontaansa myös uusilla tuotteilla, kuten Sarti ja alkoholiton Crodino, vastatakseen erilaisiin makutottumuksiin ja houkutellakseen laajempaa kohderyhmää.