Canon opastaa printtimarkkinoinnin ROI:n mittaamisessa

Canon Deutschland on julkaissut materiaalia, joka syventyy painetun markkinoinnin, kuten suoramainosten ja julisteiden, mainosbudjetin tuoton mittaamiseen. Yritys korostaa, että vaikka digitaalinen markkinointi on yleistä, on edelleen haastavaa mitata kaikkien markkinointikanavien todellista vaikutusta liiketoimintaan.

Materiaalin mukaan huolestuttava osa markkinoijista ei pysty osoittamaan, miten heidän ponnistelunsa vaikuttavat yrityksen tulokseen. Tähän tilanteeseen Canon esittää ratkaisuja hyödyntämällä teknologisia edistysaskeleita. Painetut materiaalit voivat nyt integroitua digitaalisiin kanaviin, mahdollistaen paremman seurannan ja mitattavuuden.

Canon ehdottaa erilaisia menetelmiä printtimarkkinoinnin mittaamiseen. Näitä ovat muun muassa kuponkikoodit, QR-koodit ja NFC-teknologia älykkäissä julisteissa, jotka yhdistävät fyysisen ja digitaalisen maailman. Yritys korostaa, että näiden työkalujen avulla voidaan seurata kuluttajien käyttäytymistä ja kohdentaa viestintää tarkemmin, mikä parantaa kampanjoiden tehokkuutta.

Lisäksi Canon nostaa esiin vaihtelevan datan käytön mahdollisuudet. Tämä tarkoittaa personoitujen painettujen materiaalien luomista asiakastiedon perusteella, mikä voi parantaa konversioprosenttia. Esimerkkinä mainitaan muotiketju Bonprix, joka on onnistuneesti lisännyt reagointi- ja konversiomääriään personoimalla postituksia ja muita painettuja materiaaleja.

Canonin näkemys on, että painettu markkinointi voi toimia saumattomasti digitaalisten strategioiden rinnalla. Uudet teknologiat mahdollistavat printin tulosten seurannan ja optimoinnin, mikä vahvistaa sen asemaa osana kokonaisvaltaista markkinointimixia.