Hanyang-yliopiston tutkimus: Hiilipohjainen hinnoittelu ohjaa matkailijoita kestävämpiin valintoihin
Helsingin yliopiston tutkimus osoittaa, että hotellien resurssien käyttöön sidottu hinnoittelu lisää matkailijoiden aikomusta toimia ympäristöystävällisesti.
Hanyang Universityn tutkijat ovat havainneet, että matkailijat pyrkivät omaksumaan ympäristöystävällisempiä käyttäytymismalleja, kun majoituksen hinta sidotaan suoraan resurssien kulutukseen. Tutkimus julkaistiin Annals of Tourism Research -lehdessä heinäkuussa 2026.
Tutkimuksen mukaan hiilipohjainen hinnoittelu, jossa esimerkiksi sähkön, veden tai lämmityksen käyttöön liittyvät kustannukset näkyvät erillisinä maksuina, lisäsi matkailijoiden aikomusta säästää energiaa ja vettä. Vaikutus oli voimakkaampi, kun liiallinen kulutus johti lisämaksuun verrattuna siihen, että vähäinen kulutus palkittiin alennuksella.
Professori Hakseung Shin, yksi tutkimuksen johtohahmoista, korostaa, että pelkät moraaliset kehotukset tai sääntely eivät riitä ratkaisemaan kestävän kehityksen haasteita matkailualalla. Sen sijaan "vihreä kapitalismi", eli ympäristötavoitteiden ja markkinoiden kannustimien yhdistäminen, tarjoaa tehokkaamman lähestymistavan.
Hankkeen aikana toteutettiin kolme koetta, joissa testattiin erilaisten hinnoittelurakenteiden vaikutusta matkailijoiden ympäristöä säästäviin käyttäytymisaikomuksiin realististen hotelli- ja lyhytaikaisenvuokrauksen skenaarioiden avulla. Tulokset viittaavat siihen, että ympäristökustannusten tekeminen näkyväksi voi merkittävästi vaikuttaa kuluttajien päätöksentekoon.
Tutkijat ehdottavat, että tällaisia hiilipohjaisia hinnoittelujärjestelmiä voitaisiin hyödyntää hotelleissa, Airbnb-majoituspalveluissa ja matkasivustoilla. Heidän mukaansa älyteknologian kehittyminen tulevina vuosina voi tehdä yksilöllisestä hiilijalanjäljen hinnoittelusta yleistä matkailualalla, mikä edesauttaa alan siirtymistä kohti vähähiilistä tulevaisuutta. Tutkimuksessa käytettiin kuitenkin hypoteettisia skenaarioita ja mitattiin käyttäytymisaikomuksia, joten todellisen maailman käytäntöjä vaaditaan lisää tutkimusta.