Carrefour ja Publicis perustavat yhteisyrityksen retail media -markkinoille
Carrefour ja Publicis Groupe yhdistävät voimansa perustamalla yhteisyrityksen, jonka tavoitteena on luoda johtava toimija Euroopan ja Latinalaisen Amerikan retail media -markkinoille. Yritys aloittaa toimintansa vuoden 2023 ensimmäisellä vuosipuoliskolla.
Vähittäiskaupan ja mainonnan sektorit yhdistyvät, kun ranskalaiset vähittäiskauppajätti Carrefour ja mainostoimisto Publicis Groupe ilmoittivat aikovansa perustaa yhteisyrityksen. Kumppanuuden tavoitteena on luoda Euroopan mannermaalle ja Latinalaiseen Amerikkaan uusi, merkittävä toimija nopeasti kasvavilla retail media -markkinoilla.
Retail media, joka hyödyntää vähittäiskauppiaiden asiakasdataa mainonnan kohdentamiseen, on noussut globaalisti merkittäväksi mainonnan muotoksi. Arvioiden mukaan Yhdysvalloissa sen markkina ylittää pian televisiomainonnan, ja Euroopan markkinoiden odotetaan kasvavan yli viiteen miljardiin euroon vuoteen 2026 mennessä. Uusi yhteisyritys pyrkii vastaamaan tähän kasvuun yhdistämällä Carrefourin asiakasdatan ja vähittäiskaupan asiantuntemuksen Publiciksen teknologiaan ja mainosratkaisuihin.
Yhteisyrityksessä Carrefour omistaa 51 prosenttia ja Publicis Groupe 49 prosenttia. Aluksi se keskittyy Euroopan mannermaalle sekä Brasilian ja Argentiinan markkinoille. Tavoitteena on paitsi hyödyntää Carrefourin omaa dataa, myös houkutella muita vähittäiskaupan toimijoita alustalle, jotta voidaan rakentaa laaja mediaverkosto ja edistää retail median kehitystä alueilla.
Carrefourin toimitusjohtaja Alexandre Bompard korosti kumppanuuden merkitystä yhtiön digitaaliselle transformaatiolle ja mahdollisuutta laajentua uusille markkinoille. Publicis Groupen toimitusjohtaja Arthur Sadoun puolestaan näkee aloitteen vastauksena markkinoiden fragmentaatioon ja keinona tarjota mainostajille parempaa asiakasymmärrystä ja korkean konversion tarjoavia mainospaikkoja.