Muna- ja viljatuotemerkit palauttavat lelut pakkauksiin
Talousvaikeuksissa olevat murobrändit, kuten WK Kellogg Co, pyrkivät houkuttelemaan kuluttajia takaisin pakkauksiin lisättävien fyysisten lelujen avulla. Tämä on vastareaktio digitaalisille pelikampanjoille.
Monet murobrändit, kuten WK Kellogg Co ja General Mills, ovat alkaneet jälleen sisällyttää fyysisiä leluja pakkauksiinsa yli vuosikymmenen tauon jälkeen. Tämä strategia pyrkii torjumaan laskevaa murojen myyntiä, joka on laskenut yli 13 % viidessä vuodessa.
Kuluttajien siirtyessä pois keinotekoisista väriaineista ja suosiessa luonnollisia vaihtoehtoja, monien tunnettujen murobrändien visuaalinen ilme on muuttunut hillitymmäksi. Tämän vuoksi fyysisten yllätysten, kuten lelujen, palauttaminen pakkauksiin nähdään keinona erottua kauppojen hyllyillä.
Wk Kellogg Co. toi takaisin keräiltäviä lusikkahahmoja, jotka perustuvat Toy Story 5 -elokuvan hahmoihin, kesällä. General Mills puolestaan on julkaissut brändihahmoihinsa perustuvia teemaleikkikaluja ja tekee yhteistyötä Jim Henson Co.:n kanssa luodakseen pahvisia nukkeversioita Monster Cereals -maskoteistaan.
Wk Kellogg Co:n brändimarkkinoinnin johtaja Laura Newmanin mukaan vanhemmat muistavat löytäneensä leluja murojen pakkauksista ja haluavat jakaa tämän kokemuksen lastensa kanssa. Hän korostaa myös vanhempien kasvavaa kiinnostusta yksinkertaisiin, ruutuvapaisiin leikkihetkiin.
Nopean ruokateollisuuden toimijat, kuten Whataburger ja Burger King, ovat myös ottaneet käyttöön uusia tapoja yhdistää leikkiminen ruokaan, usein sensomotorisia aktiviteetteja tai piirustusvälineitä hyödyntäen. Sekä murobrändit että pikaruokayritykset tähtäävät saman päämäärän saavuttamiseen: lapsien huomion vangitsemiseen ja kokemuksen rikastuttamiseen ruokailuhetken ulkopuolella.