ChatGPT ohjaa kävijöitä verkkosivustojen hallitsemattomiin osiin
Tutkimus osoittaa, että ChatGPT ohjaa lähes kolmanneksen kävijöistä verkkosivustojen sisäisiin hakutulossivuille, joita yritykset eivät usein hallinnoi.
Uusi Previsible-tutkimus paljastaa, että ChatGPT ohjaa merkittävän osan, 28,8 prosenttia, verkkosivustoille lähetettävästä liikenteestä suoraan sivuston sisäisiin hakutulossivuihin. Tämä trendi on vakaa eri toimialoilla, keskimäärin noin 25 prosenttia.
Usein tekoälyvalmisteet tekevät päätöksen yrityksen luotettavuudesta, mutta eivät pysty täsmällisesti kohdentamaan kävijää oikealle sivulle. Tämän seurauksena nämä korkean ostohalukkuuden omaavat kävijät ohjautuvat sivuston hakutoiminnon tulossivulle, jota yritykset harvoin optimoivat tai seuraavat aktiivisesti.
Nämä tekoälyn ohjaamat kävijät ovat arvokkaita, sillä he sitoutuvat sivustoon enemmän. SimilarWebin mukaan tekoälyn kautta tulleet kävijät selaavat keskimäärin 12 sivua ja viettävät sivustolla 11,8 minuuttia, kun taas muut kävijät selaavat 6,5 sivua ja viettävät 5,6 minuuttia.
Tämä ilmiö vaatii yrityksiä arvioimaan uudelleen verkkosivustostrategiansa. Yritysten markkinointibudjetit on usein optimoitu verkkosivuston etusivulle, vaikka merkittävä osa arvokkaimmasta liikenteestä saapuukin suoraan sisäisiin hakutuloksiin tai tuotesivuille, joita ei ole suunniteltu erityisiksi laskeutumissivuiksi.