Kiinalaista mediaa käyttävät kuluttajat muokkaavat Kaakkois-Aasian markkinoita
EternityX:n uusi raportti paljastaa, kuinka kiinankielistä mediaa käyttävät kuluttajat Singaporessa, Malesiassa ja Thaimaassa vaikuttavat merkittävästi kulutustottumuksiin ja brändien lähestymistapoihin.
EternityX on julkaissut tutkimuksen, joka valottaa kiinankielistä mediaa aktiivisesti käyttävien kuluttajien kasvavaa vaikutusta Kaakkois-Aasian markkinoilla, erityisesti Singaporessa, Malesiassa ja Thaimaassa.
Raportti "S.E.A of Change" keskittyy tähän kuluttajaryhmään, jota ei määritellä passin perusteella, vaan heidän kiinankielisten mediakanavien käytön kautta. Ryhmä koostuu nuorista, koulutetuista ja varakkaista kuluttajista, jotka muokkaavat vähittäiskaupan, matkailun, investointien ja elämäntyylin trendejä alueella.
Tutkimuksen mukaan yli 42 prosenttia tästä ryhmästä käyttää vuosittain yli 7 000 dollaria premium-tavaroihin ja -palveluihin. Lisäksi yli 70 prosenttia suosii päivittäisessä käytössään kiinalaisia sovelluksia, mikä korostaa heidän digitaalista ensisijaisuuttaan ja kulttuurista yhteyttään.
EternityX:n mukaan tämä kehitys osoittaa, kuinka brändien on muutettava lähestymistapaansa kohderyhmien tavoitteluun, sisällöntuotantoon ja rajat ylittävään kaupankäyntiin vastatakseen kuluttajien muuttuviin odotuksiin aitouden, laadun ja kulttuurisen ymmärryksen suhteen.