Kiinan matkailu ulkomaille kasvoi Golden Weekillä – matkat pidempiä ja kohteita useampia

Kiinan ulkomaanmatkailu koki merkittävää kasvua Golden Week -lomajaksona 2026, kun kiinalaiset tekivät 4,44 miljoonaa lähtöä, mikä on 9,3 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Yhdistettynä vapaapäiviin Mid-Autumn Festival -juhlasta ja Kansallispäivästä, matkailijat hyödynsivät 13 päivän matkustusikkunaa (25. syyskuuta – 7. lokakuuta) matkustaakseen pidemmälle ja useampiin kohteisiin.

Matkojen pituuden ja monimuotoisuuden kasvu oli huomattavaa. Kahdeksan päivää tai pidempien matkojen osuus nousi noin 42 prosenttiin, verrattuna noin 29 prosenttiin vuonna 2024. Monikohteisten matkojen varaukset kasvoivat 84 %, ja matkailijat vierailivat keskimäärin 2,8 maassa monikansallisilla matkoillaan. Pitkän matkan reittien, vähintään 8 000 kilometrin, varaukset nousivat 30 %.

Matkakohteiden kysyntä siirtyi. Korea nousi suosituimmaksi kohteeksi (20,1 % kyselyyn vastanneista), ja Soulin lentojen varaukset kasvoivat 91 %. Kaakkois-Aasian kohteet, kuten Bangkok, Kuala Lumpur, Singapore ja Bali, olivat myös suosittuja. Japanin suosio laski merkittävästi edellisvuoteen verrattuna.

Matkailijoiden prioriteetit muuttuivat nähtävyyksien katselusta ja ostoksista kohti kokemuksia. Syvä ja hidas matkailu oli yleisin toive (47,3 %). Esimerkiksi käsityöhön, perintöön ja ulkoiluaktiviteetteihin liittyvät haut nousivat 48 %. Tämä trendi näkyi myös kulutuksessa, jossa paikalliskokemuksiin tehdyt varaukset kasvoivat 37 %.

Tekoälystä on tullut keskeinen matkasuunnittelutyökalu, sillä 61,8 % kiinalaisista matkailijoista käytti sitä matkasuunnitelmien laatimiseen. Sosiaalinen media puolestaan edelleen inspiroi matkustuspäätöksiä. EternityX:n mukaan brändien on nyt keskityttävä luomaan monikohteisia kokemuksia ja hyödyntämään sosiaalista mediaa ja tekoälyä tavoittaakseen arvokkaampia matkailijoita.