Chipotle tarjoaa miljoonan dollarin arvosta ilmaisia burritoja jalkapallon kisatauon yhteydessä
Chipotle juhlistaa jalkapalloturnausta jakamalla ilmaisia burritotarjouksia. Kampanja hyödyntää yrityksen vesimukeista ja limonadista syntynyttä sosiaalisen median keskustelua.
Ravintolaketju Chipotle Mexican Grill käynnistää ilmaisten burritojen kampanjan sunnuntaina 19. heinäkuuta jalkapalloturnausta finaalin aikana. Kampanja "Chipotle "Water" Break" tarjoaa katsojille mahdollisuuden voittaa ruoka-annostarjouksia hyödyntäen yrityksen ikonisia vesikuppeja ja niihin liittyvää sosiaalisen median ilmiötä.
Pelin ollessa tauolla toisen virallisen nesteytystauon ajan, Chipotle julkaisee Instagram-tilillään videohaasteen. Osallistujien tulee seurata limonaadia sisältävää kuppia, kun sitä sekoitetaan kolmen identtisen Chipotle-vesikupin joukossa. Videon lopuksi limonaadikupin paljastama koodi on lähetettävä tekstiviestillä, jonka avulla ensimmäiset 100 000 lähettäjää voivat lunastaa ilmaisen annoksen.
Yritys on aiemmin hyödyntänyt sosiaalisessa mediassa leviävää "vahinkojen" trendiä, jossa asiakkaat täyttävät vesikuppejaan limonadilla. Kampanja pyrkii yhdistämään tämän fanikulttuurin ja urheilutapahtuman suosion. Yrityksen markkinointijohtaja Stephanie Perdue totesi, että "parhaat brändi-ideat saavat alkunsa fanien todellisista kokemuksista."
Kesän jalkapalloturnaukseen liittyvä "Water" Break -kampanja jatkaa yrityksen aiempaa menestyksekästä "Matchday BOGO" -kampanjaa, joka oli yrityksen historian suurin kampanjapäivä. Chipotle toivoo kampanjan tavoittavan sekä pitkäaikaiset fanit että uudet asiakkaat, jotka tutustuvat brändiin matkustellessaan Pohjois-Amerikassa.