Chipotle markkinoi suuria annoksiaan jättimäisellä ruokakassilla

Pikaruokaketju Chipotle on pyrkinyt kasvattamaan ryhmäruokailuun ja cateringiin liittyvää liiketoimintaansa lanseeraten markkinointikampanjan, jossa keskiössä on valtava, kolme jalkaa leveä "Big Ass Chipotle Bag". Tempaus hyödyntää asiakkaiden pitkään jatkunutta huumoria yrityksen suurista annoskoista.

Kampanja lanseerattiin virallisesti 13. lokakuuta, ja se esittelee "Build-Your-Own Chipotle" -ateriavalikoimaa, joka ruokkii neljästä kuuteen henkilöä. Tarjous sisältää muokattavia tacoja, salaatteja, kulhoja ja nachoja valittavilla proteiineilla ja lisukkeilla. Yrityksen mukaan se sopii erinomaisesti esimerkiksi ystävien tapaamisiin, toimistotapahtumiin ja suuriin perhepäivällisiin.

Chipotlen brändimarkkinoinnin johtaja Stephanie Perdue totesi ryhmätilaisuuksien olevan kasvava liiketoiminnan osa, tarjoten kätevän ratkaisun moniin asiakastarpeisiin samanaikaisesti. Kampanjassa esiintyvä suurennettu ruokakassi on osa uutta valtakunnallista mainoskampanjaa.

Yhtiön luova kumppani GUT Miami:n toimitusjohtaja Ricky Casal kuvaili lähestymistapaa yksinkertaiseksi: "Näet tämän naurettavan suuren Chipotle-kassin ja ymmärrät heti vitsin. Käytimme tätä yksinkertaisuutta hyväksi, kohtelemme sitä kuin luksusesinettä ja annoimme mittakaavan kertoa tarinan." Chipotle palkitsee kanta-asiakkaitaan arvontojen kautta, jossa jaetaan viikoittain 2000 kappaletta näitä erikoiskasseja, yhteensä 8000 kappaletta kampanjan aikana.