Kexchokladin historia: Cloettan virstanpylväät
Ruotsalainen Kexchoklad, maan suurin makeistuote, on ollut suosittu vuodesta 1938. Suklaapatukan kehityskaari on sidottu vahvasti ruotsalaiseen urheiluun ja ulkoilmaelämään.
Cloettan Kexchoklad-suklaapatukka, joka on Ruotsin suurin yksittäinen makeistuote, on ollut suosiossa vuodesta 1938 lähtien. Tuotteen 85-vuotinen historia on leimallista brändin jatkuville uudistuksille ja vahvalle yhteydelle ruotsalaiseen urheiluun ja aktiiviseen elämäntapaan.
Suklaan juuret ulottuvat vuoteen 1921, jolloin Cloetta alkoi valmistaa suklaapäällysteisiä vohveleita nimellä "Five o´clock wafer chocolate". Varsinainen Kexchoklad-brändi rekisteröitiin vuonna 1938, jolloin myös ikoninen ruutukuviointi ilmestyi pakkaukseen. Ensimmäiset mainoskampanjat 1940-luvulla korostivat tuotteen aktiivista luonnetta ja yhteyttä hiihtoon, ja pakkauksen punainen väri sekä ruutukuvio vahvistuivat vuosikymmenten aikana.
1970-luvulla Kexchoklad vakiinnutti asemansa Ruotsin myydyimpänä karkkina. 1980-luvulla brändi jatkoi aktiivisuuden teemaa mainoksissa, jotka viittasivat lasketteluun. Merkittävä edistysaskel oli tuki ruotsalaiselle Everest-retkikunnalle 1987. 1990-luvulla syntyi tunnuslause "God och glad, Kexchoklad" ja alkoi pitkä yhteistyö Ruotsin alppihiihtomaajoukkueen kanssa, mikä vahvisti entisestään yhteyttä talviurheiluun.
2000-luvulla Kexchoklad laajensi sponsorointiaan jalkapallon ja käsipallon maajoukkueisiin. Vuonna 2010 lanseerattu suosittu laskettelu- ja suunnistustapahtuma "Kexchokladjakten" osoittaa, että brändi ylläpitää edelleen vahvaa sidettään vuoristoihin ja perheiden lomaviikkoihin. Yhtiön mukaan Kexchoklad on tuote, jota rakastavat kaikki iästä, sukupuolesta tai asuinpaikasta riippumatta.