Coca-Colan uusi ilme jakaa mielipiteitä – jotkut näkevät yhtäläisyyksiä tupak kamerkkien kanssa

Coca-Cola on esitellyt uuden globaalin visuaalisen identiteettinsä, joka on herättänyt huomiota ja keskustelua sosiaalisessa mediassa. Vaikka brändin tunnistettava punavalkoinen värimaailma ja logo säilyvät, uusi pystysuoraan aseteltu "Coca-Cola"-teksti tölkeissä ja samanvärinen logo kaikissa tuotevariaatioissa ovat herättäneet vertauksia tupak kamerkkien fontteihin.

Erityisesti Seriffipohjainen kirjasintyyppi, jonka on suunnitellut Brody Associates, on saanut käyttäjät huomauttamaan sen samankaltaisuudesta Marlboro-savukkeiden brändäyksen kanssa. Vaikka fontit eivät ole identtisiä, tämä samankaltaisuus on herättänyt huolta ja kritiikkiä, sillä jotkut kokevat sokerijuoman brändin muistuttavan liikaa tupakkaa. Tämä keskustelu kytkeytyy myös viime kesänä sosiaalisessa mediassa nousseeseen "jääkaappisavuke"-termiin, jolla on viitattu kylmän Diet Coken nauttimiseen syyllisyydentunteen sävyttämänä herkkuna.

Brändin edustajat ovat todenneet, että päivityksen tarkoituksena on rakentaa vahvempaa perustaa kasvulle säilyttäen samalla brändin tunnistettavuus. "Coca-Cola on yksi maailman tunnetuimmista brändeistä, ja siihen liittyy vastuu kehittyä jatkuvasti", sanoi Arnab Roy, Coca-Colan globaalin kategorian presidentti. Uusi visuaalinen ilme pyrkii kunnioittamaan brändin historiaa ja samoja ikonisia elementtejä, kuten nauhaa, samalla kun se mukautuu nykyaikaisten mediakanavien vaatimuksiin.

Uudistuksen on suunnitellut Lippincott & Marguiles, ja se hyödyntää brändin omia tunnusmerkkejä, kuten Arden Square -elementtiä vuodelta 1969. Tämä lähestymistapa tuo esiin brändin historiaa ja vetoaa kuluttajien suosimaan nostalgiaan. Vaikka osa yleisöstä on keskittynyt fonttivertauksiin, toiset pitävät uudistusta onnistuneena sen omien aiempien elementtien korostamisessa, mikä viestii brändin itseluottamuksesta ja jatkuvuudesta monien kertakäyttökulttuurin keskellä.