Columbia Sportswear julkaisi markkinointikampanjan, jonka pääpalkintona on selviytymissuoja
Ulkoiluvaatevalmistaja Columbia Sportswear on aloittanut kampanjan, jossa arvotaan varusteltu selviytymissuoja. Markkinointikampanja hyödyntää satiirista sävyä yrityksen brändiviestinnässä.
Columbia Sportswear on käynnistänyt ”Don’t Panic Room” -nimisen markkinointikampanjan, jonka puitteissa yhtiö arpoo 12-metrisen, kontista muokatun selviytymissuojan. Palkinto sisältää varusteita, vaatteita, työkaluja sekä robottikoiran. Kampanja on suunnattu yhtiön asiakkaille, ja se viestii valmistautumisesta poikkeuksellisiin olosuhteisiin.
Yhtiön mukaan kampanja on jatkoa viime vuonna aloitetulle ”Engineered for Whatever” -strategialle, jolla pyritään palauttamaan brändin 1980- ja 1990-luvuilla käyttämä huumoripitoinen markkinointityyli. Presidentti Joe Boylen mukaan tavoitteena on tuoda ripauksen leikkisyyttä ulkoiluvarusteiden viestintään.
Kampanja seuraa aiempaa ”Expedition Impossible” -toteutusta. Yritys pyrkii erottumaan kilpailijoistaan epätavanomaisella ja satiirisella otteella, jolla on tarkoitus herättää keskustelua brändin perinteisestä roolista ulkoilutarvikkeiden toimittajana.