Sisällön omistajat kamppailevat nopeudessa pyydettäessä
Vanhentuneet sisällönhallintajärjestelmät estävät mediayhtiöitä hyödyntämästä arkistojaan nopeasti, samalla kun fanit luovat nopeasti sisältöä sosiaalisessa mediassa.
Monet perinteiset mediayhtiöt ja urheiluliigat kamppailevat pysyäkseen kilpailukykyisinä nopeasti muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä. Heidän laajat videoarkistonsa jäävät hyödyntämättä, koska vanhat, manuaalisesti tägättävät järjestelmät eivät pysty vastaamaan nykypäivän välittömiin sisällöntuotannon vaatimuksiin.
Kun urheilutapahtumien katselukerrat kasvavat, myös fanien luoma, nopeasti leviävä sisältö sosiaalisen median alustoilla herättää huomiota. Esimerkiksi NBA-ottelun spaghetti-fani -video saavutti lyhyessä ajassa kymmeniä miljoonia katselukertoja, kun taas viralliset liigan katselukartat jäivät miljooniin. Tämä ilmiö korostaa, kuinka sisältöstrategiat ovat muuttumassa; hetkessä vangitut reaktiot ja pienet palaset voivat kerätä enemmän huomiota kuin koko tapahtuman seuraaminen.
Perinteisten sisällön omistajien, kuten studioiden ja verkostojen, ongelmana on kyvyttömyys nopeasti hakea ja jakaa spesifejä hetkiä omista arkistoistaan. Tämä hidastelu antaa etulyöntiaseman sosiaalisen median käyttäjille, jotka pystyvät luomaan ja levittämään sisältöä viranomaista nopeammin, vaikka heillä ei olisi pääsyä laajoihin arkistoihin.
Keinona tähän haasteeseen TwelveLabsin toimitusjohtaja Jae Lee ehdottaa tekoälypohjaisia järjestelmiä, jotka mahdollistavat tehostetun videohaun ja metadatan automaation. Tällaiset työkalut voisivat auttaa organisaatioita etsimään ja luomaan nopeasti lyhyitä, käyttökelpoisia sisältöpätkiä massiivisista arkistoista, vastaamaan yleisön vaatimaan tahtiin ja moninkertaistamaan sisällön arvon. Näin varmistetaan, että sisältö pysyy relevanttina ja kilpailukykyisenä digitaalisessa aikakaudessa.