Luojien mittari, joka voi olla brändeille tärkeämpi kuin seuraajamäärä

Alan vaikuttajien hinnoittelussa on tapahtumassa muutos, jossa brändit alkavat painottaa enemmän luojien asiantuntemusta ja kykyä muuttaa yleisöä asiakkaiksi pelkän seuraajamäärän sijaan. Jodie Taylor, entinen Googlen ja Morgan Stanleyn työntekijä, joka on sittemmin kerännyt merkittävän seuraajakunnan sosiaalisessa mediassa, toteaa, että yleisön koko ei enää suoraan käänny rahaksi.

Taylorin mukaan vaikuttajamarkkinoiden kyllästyminen on ajanut tätä muutosta. "Ihmiset käyvät nyt kauppaa asiantuntemuksella", hän sanoo. Tämä on merkittävä ero siihen, miten perinteisesti markkinointia ostetaan, missä seuraajamäärä on ollut keskeinen mittari.

Muutoksen taustalla ovat uudenlaiset ostajat. Perinteisten kauneus- ja lifestyle-brändien lisäksi yhä useammat teknologiayritykset, tekoäly-yritykset ja jopa pankit panostavat vaikuttajamarkkinointiin. Nämä yritykset etsivät luojia, jotka voivat tuoda esiin heidän tuotteidensa tai palveluidensa teknistä osaamista tai asiantuntemusta.

"Tekoäly-yritys ei välttämättä tee yhteistyötä kauneusalan vaikuttajan kanssa, mutta se tekee ehdottomasti yhteistyötä yritysten sisältöön erikoistuneen luojan kanssa", Taylor selittää. Suurimpia budjetteja alalla on tällä hetkellä juuri teknologia- ja finanssipalvelusektorilla, jotka arvostavat syvempää asiantuntemusta.