Danielle Bernstein: WeWoreWhat ei saa olla riippuvainen perustajasta

Muoti-vaikuttaja ja yrittäjä Danielle Bernstein on ilmaissut halunsa kehittää WeWoreWhat-brändiään siten, ettei se olisi enää niin vahvasti sidoksissa hänen henkilöönsä. Kirjoituksessaan Substack-alustalla Bernstein esitteli uuden "WeWoreWhat Premium" -malliston, joka tarjoaa "kohotettuja materiaaleja" ja kuvailee sitä brändin "isosiskoversioksi".

Tämä ilmoitus tulee useiden vuosien kohujen jälkeen, jotka ovat liittyneet sekä Berryniin että hänen brändiinsä. Alun perin vuonna 2011 tyyliblogina alkanut WeWoreWhat on kasvanut merkittäväksi liiketoiminnaksi, sisältäen viisinumeroisia brändisopimuksia ja oman vaatemalliston, joka lanseerattiin vuonna 2019.

Bernsteinin mukaan hänen yhteisönsä on kasvanut hänen mukanaan, ja brändin on vastattava asiakkaiden muuttuviin tarpeisiin ja elämäntilanteisiin. "Nainen, joka alkoi seurata minua 22-vuotiaana, voi nyt olla 35-vuotias. Hänen elämänsä on kehittynyt, hänen vaatekaappinsa on muuttunut, ja niin on minunkin – WeWoreWhat on muuttumassa heijastukseksi siitä, keitä olemme nyt", hän kirjoitti.

Johtajuuden osalta Bernstein korosti tarvetta muuttaa yrityksen rakennetta. "Haluan, että yritys on perustajan johtama, ei perustajasta riippuvainen", hän totesi. "Voin saada jonkun kokeilemaan jotain kerran, mutta tuotteen on saatava hänet palaamaan", hän lisäsi, viitaten siihen, että liiketoiminnan menestys ei voi nojata yksinomaan hänen henkilökohtaiseen vetovoimaansa.