Ostostentojen ilo tyydyttää enemmän kuin luksustavarat, paljastaa kysely
Burlington Storesin uusi kysely osoittaa, että 87 % amerikkalaisista kokee suuren tarjouksen saamisen tyydyttävämmäksi kuin luksustavaran omistamisen. Kuluttajat priorisoivat löytöjä taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta.
Uusi Burlington Storesin tilaama kysely paljastaa, että merkittävä enemmistö amerikkalaisista pitää suurten alennusten metsästämistä ja löytämistä tyydyttävämpinä kuin kalliiden luksustavaroiden omistamista. Tutkimuksen mukaan 87 % kuluttajista kokee tämän henkilökohtaisena voittona, mikä korostaa muuttuvaa käsitystä arvosta ja ostoskäyttäytymisestä ennen vuoden 2026 juhlapyhiä.
Kyselyssä, jonka Wakefield Research toteutti Burlingtonin toimeksiannosta, selvisi myös, että lähes 60 % kuluttajista on huolissaan budjetin ylittymisestä. Tästä huolimatta 58 % iloitsee pienemmästä juhlapyhäbudjetista, koska se tarjoaa mahdollisuuden parhaiden tarjousten metsästykseen. Kuluttajat aikovat venyttää budjettiaan hyödyntämällä niin sanottuja "dupe"-tuotteita eli edullisempia versioita tunnetuista merkeistä sekä panostamalla kivijalkamyymäläostoksiin.
Valtaosa (80 %) vastaajista aikoo käyttää juhlapyhiin saman verran tai enemmän rahaa kuin edellisenä vuonna, vaikka 58 % onkin budjettihuolissaan. Vanhemmilla, erityisesti Gen Z -vanhemmilla, huoli budjetin ylittymisestä on vielä suurempi (69 % ja 77 %). Silti jopa 37 % aikoo aloittaa joululahjaostoksensa jo ennen Black Fridayta ja Cyber Mondayta, ja 86 % ennen joulukuun alkua.
Burlingtonin markkinointijohtaja Chris Miller totesi, että kuluttajat etsivät "tietoisesti tapoja säästää tänä juhlapyhäsesonkina". Hän korosti yrityksen panostavan uudistettuun myymäläsuunnitteluun ja jatkuvasti vaihtuvaan valikoimaan, joka tarjoaa tunnettuja merkkejä kuluttajien etsimiin hintoihin. Yli puolet amerikkalaisista (58 %) pitää budjetin rajoissa pysymistä motivoivana ja jopa jännittävänä haasteena parhaiden tarjousten metsästämisen kautta.