Deutsche Telekom kärjessä NetFed-vertailussa parhaasta CR-verkkosivustosta

Deutsche Telekom on saavuttanut kärkisijan NetFederation GmbH:n vuosittaisessa CR-verkkosivustojen vertailussa, joka arvioi yritysten digitaalista vastuullisuusviestintää Saksassa. Yhtiö erottui kilpailijoista selkeydellään, läpinäkyvyydellään ja vastuullisuuden integroidulla esitystavalla.

Vertailussa, johon osallistui 50 yritystä, Deutsche Telekom sai 783 pistettä. Toiseksi sijoittui Robert Bosch GmbH 712 pisteellä ja kolmanneksi edellisvuoden voittaja REWE Group 703 pisteellä. Monien muiden yritysten raportoinnin muuttuessa varovaisemmaksi esimerkiksi CSRD-direktiivin vuoksi, Telekom onnistui esittämään strategiansa ja konkreettiset toimensa selkeästi.

Tuomaristo kiitti Telekomia erityisesti sen interaktiivisista työkaluista, kuten ESG KPI -työkalusta, sekä vastuullisten toimitusketjujen ja ilmastovaikutusten esittämisestä CR-raportissa. Nämä elementit nostettiin esiin esimerkillisenä raportointina, erityisesti aikana, jolloin monet yritykset noudattavat "greenhushing"-strategiaa eli välttelevät vastuullisuusviestintää.

"Erityisesti kriittisinä aikoina on tärkeää kuvailla kestävän liiketoiminnan lisäarvoa. Talous, ekologia ja sosiaaliset kysymykset kuuluvat nykyään enemmän kuin koskaan yhteen. Osoitamme aitoutemme ja uskottavuutemme esittämällä faktapohjaisesti ja läpinäkyvästi, mistä olemme tulleet, missä olemme ja minne olemme menossa", sanoi Julija Dietrich, CR-viestinnän ja raportoinnin johtaja Deutsche Telekomilla. Hän mainitsi ryhmän tavoitteen olla ilmastoneutraali omassa toiminnassaan vuoden loppuun mennessä.

NetFed-vertailun tulokset korostavat selkeän ja ymmärrettävän vastuullisuusviestinnän merkitystä. Deutsche Telekom asettaa standardin, miten monimutkaisetkin aiheet, kuten ilmastonmuutos, voidaan esittää yleisölle ymmärrettävästi, samalla tarjoten syvällisempää tietoa asiantuntijoille.