Dhar Mann: Brändien on lopetettava sisällöntuottajien kohtelemisen mainoksina
Verkkoesiintyjä Dhar Mann kehottaa brändejä muuttamaan lähestymistapaansa sisällöntuottajayhteistyöhön. Hänen mukaansa luojia tulee kohdella kumppaneina, ei pelkkinä mainoskanavina.
Verkon sisällöntuottajatalous mullistaa digitaalista markkinointia, ja yhä useammat tunnetut vaikuttajat rakentavat monipuolisia liiketoimintoja perinteisen median imperiumien tavoin. Dhar Mann Studios operoi 125 000 neliöjalan tuotantokeskuksessa Los Angelesissa, mikä korostaa alan kehitystä.
Mannin mukaan brändien on lopetettava sisällöntuottajien kohteleminen pelkkinä mainostauluina. Sen sijaan heitä tulisi pitää täysimittaisina studio- tai kumppaneina. Perinteinen malli, jossa brändit ostavat yleisöjä ja sanelevat käsikirjoitukset, on hänen mukaansa vanhentunut. Parhaat yhteistyöt syntyvät, kun brändit tuovat omat liiketoiminnalliset tavoitteensa ja antavat sisällöntuottajan luoda tarinan heidän äänensä mukaisesti.
Perinteinen vaikuttajien valintaprosessi on rikki, sillä brändit valitsevat kumppaneita usein vain seuraajamäärien ja demografisten tietojen perusteella. Tämän jälkeen toimitetaan jäykkä luova ohjeistus ymmärtämättä sisällöntuottajan persoonaa. Mann järjesti hiljattain tapaamisen, jossa yli 50 sisällöntuottajaa ja brändimarkkinoijaa kohtasivat, jotta yhteistyöstä tulisi orgaanisempaa.
"Perinteinen tapaamisprosessi on rikki, koska se alkaa usein taulukkolaskennasta suhteiden sijaan", Mann sanoi. "Sisällöntuottajia kohdellaan mediakohteina luovien kumppaneiden sijaan, minkä vuoksi niin paljon brändisisältöä tuntuu väkinäiseltä." Hän korosti, että kun markkinoijat ja sisällöntuottajat kohtaavat, he voivat löytää yhteisiä arvoja ja todellista kemiaa, mikä johtaa luonnollisempiin ja tehokkaampiin yhteistöihin.