Diageo keskeyttää 25 vuotta jatkuneen viskikokoelmansa

Juomajätti Diageo on ilmoittanut peruvansa vuoden 2026 Special Releases -viskikokoelmansa. Vuodesta 2001 jatkunut perinne on ollut yhtiön keskeinen osa korkealaatuisten viskien markkinointia, mutta tänä vuonna yhtiö jättää julkaisun väliin.

Yhtiön mukaan päätös on osa prosessia, jossa analysoidaan kuluttajien palautetta, hinnoittelua ja tuotteiden vastaavuutta nykyiseen kysyntään. Special Releases -kokoelma on aiemmin sisältänyt valikoiman harvinaisia single malt -viskejä useilta tislaamoilta.

Keskeytys tapahtuu samalla, kun Diageo toteuttaa toimitusjohtaja Dave Lewisin johdolla mittavaa säästöohjelmaa, jonka tavoitteena on leikata kuluja 1,2 miljardilla dollarilla ja vähentää 2 000 työpaikkaa. Alan asiantuntijoiden mukaan viskimarkkinoiden, erityisesti kalliimpien tuotteiden, kysyntä on ollut laskussa maailmanlaajuisesti.

Toistaiseksi on epäselvää, palaako kokoelma markkinoille tulevaisuudessa. Yhtiö keskittyy nyt arvioimaan, miten sen tuotetarjonta kohtaa muuttuvan markkinaympäristön vaatimukset.