Digitaalisen ulkomainonnan kasvu hidastui vuonna 2025

Globaali digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) mediakulutus kasvoi vuonna 2025 12-prosenttisesti. Kasvu hidastui merkittävästi edellisvuoden 15,5 % noususta. Analyytikot ennustavat kasvun kiihtyvän jälleen 15,3 prosenttiin vuonna 2026, minkä odotetaan johtuvan erityisesti vaaleista ja urheilutapahtumista.

Alalla, johon kuuluvat digitaaliset paikallisverkot sekä digitaaliset mainostaulut ja kyltit, koettiin kulutusnousua, mutta sen tahti oli odotettua maltillisempi. Vuoden 2025 hidastuminen johtui osittain kohonneesta inflaatiosta ja yleisestä taloudellisesta epävarmuudesta, jotka vaikuttivat mainostajien budjetteihin.

Ennuste vuodelle 2026 perustuu useiden merkittävien tapahtumien, kuten liittovaltion vaalien 13 keskeisessä markkina-alueella sekä talviolympialaisten ja jalkapallon maailmanmestaruuskilpailujen odotettuun vaikutukseen. Nämä tapahtumat tyypillisesti lisäävät merkittävästi mainostajien kiinnostusta ulkomainonnan kanavia kohtaan.

DOOH-markkina on kehittynyt nopeasti viime vuosina, ja sen odotetaan jatkavan kasvuaan pitkällä aikavälillä teknologian kehittymisen ja mainonnan kohdentamismahdollisuuksien parantumisen myötä. Vuoden 2025 kasvun hidastuminen nähdään tilapäisenä ilmiönä.