Uusi liikennemerkki Austinissa palkitsee turvallisista ajotavoista
Vakuutusyhtiö Lemonade on ottanut käyttöön digitaalisen liikennemerkin Austinissa, joka antaa positiivista palautetta nopeusrajoituksia noudattaville kuljettajille. Kampanja pyrkii edistämään turvallisempaa ajamista.
New Yorkilainen vakuutusyhtiö Lemonade on käynnistänyt Austinissa, Texasissa, uudenlaisen liikenneturvallisuuskampanjan nimeltä "The Slow Sign". Kampanjan tavoitteena on rohkaista kuljettajia noudattamaan nopeusrajoituksia positiivisen palautteen avulla.
Kampanja toteutettiin yhteistyössä luovan toimiston Cash Studion kanssa. Liikennemerkki on varustettu tutkalla nopeuden mittaamiseen ja digitaalisella viestinäytöllä. Kun autoilija ajaa rajoitusten mukaisesti, näyttöön ilmestyy henkilökohtainen, positiivinen viesti, kuten "Obsessed With Your Safe Driving" (Ihastunut turvalliseen ajamiseesi) tai "Way To Drive a Fast Car Slow" (Hyvin ajettu nopeaa autoa hitaasti).
Ivan Cash, Cash Studion perustaja, kertoi, että kampanja kohdistui Texasiin sen korkean autokolaritilaston ja yleisen ylinopeuden vuoksi. Texasissa sattuu enemmän kolareita kuin missään muussa osavaltiossa, ja monet kuljettajat ylittävät nopeusrajoituksia. Tutkimusten mukaan ylinopeus on merkittävä syy onnettomuuksiin.
Tutkimukset ovat aiemmin osoittaneet, että negatiivissävytteiset liikennetiedotukset voivat jopa lisätä onnettomuuksia, koska ne vievät liikaa kuljettajan huomiota. Sen sijaan Lemonaden "The Slow Sign" -kaltaiset positiiviset lähestymistavat, jotka palkitsevat hyvää ajokäyttäytymistä, voivat olla tehokkaampia liikennekäyttäytymisen parantamisessa. Suomessa on aiemmin kokeiltu vastaavaa järjestelmää, jossa hymynaama näytettiin nopeusrajoituksia noudattaville ja surullinen ilme tai huutomerkki ylinopeutta ajaville.
Lemonaden kampanja Austinissa pyrkii osoittamaan, että positiivinen vahvistaminen voi olla tehokas keino edistää turvallisempia ajotapoja ja vähentää liikenneonnettomuuksia.