Disney jakoi faneja uudella 'Mona'-elokuvalla – brändäysopetus

Disneyn uusi live-action-versio elokuvasta Mona on herättänyt ristiriitaisia tunteita julkaisunsa yhteydessä, jakamalla sekä kriitikoiden että katsojien mielipiteet.

Elokuvan vastaanotto on ollut jakautunut: jotkut ovat ylistäneet sitä onnistuneeksi uudelleenfilmatisoinniksi, kun taas toiset ovat pitäneet sitä tarpeettomana ja pettymyksenä verrattuna vuoden 2016 alkuperäiseen animaatioelokuvaan. Erityisesti kritiikkiä ovat herättäneet tekijöiden väitetty pyrkimys hyötyä alkuperäisen teoksen suosiosta ilman merkittävän lisäarvon tuottamista.

Tapaus Mona toimii esimerkkinä yrityksille, jotka nojaavat vahvasti olemassa olevaan immateriaalioikeuteen. Kuluttajien herkkyys tunnistamaan pelkän nostalgiaan perustuvan rahastuksen lisääntymisen myötä yritysten on arvioitava tarkkaan, milloin ja miten vanhoja IP-oikeuksia käytetään uudelleen. Aitous ja lisäarvon tuottaminen ovat avainasemassa.

Brändien tulisi oppia tapauksesta, että nostalgiaan vetoaminen vaatii tasapainoilua. Jos uudelleenjulkaisu tai kampanja ei tarjoa jotain uutta tai kehittynyttä, se voi kääntyä yritystä itseään vastaan. Tällaiset yritykset voivat nähdä yleisön kyseenalaistavan brändin aidon sitoutumisen ja luovuuden.